新世代年轻消费主力下的品牌主张思考 | 和君每日观察随着消费环境的剧烈变化

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随着消费环境的剧烈变化，数字化消费升级时代的到来，“新世代”消费者正蓄势待发，成为中国消费市场的主导力量。（生于80、90、00年代的人称为“新世代”）

年轻消费群体的兴起使公司的品牌、产品、营销发展都需要“以人为核心”，透过社交媒体、数字、技术等表象，真正的融入消费者的生活状态。从消费者方向来对品牌的思考与构建，搭建出色的“新世代”的沟通体系与桥梁，建立创新且可持续的互动关系。

新世代年轻消费群体的十一个消费标签：

标签一：腔调至上，个性追求

物质生活极大丰富，使消费者需求维度上移，他们追求品牌的调性和故事，与其个性匹配度成为消费选择的重要决定因素。

标签二：懒人驾到，玩转线上

懒人需求是时代进步的重要动力，发展了移动互联网原著民的移动社群、移动互联网原著民的速递吃喝。

标签三：偶像荣耀，粉丝经济

粉丝和偶像的互动，追星的过程与参与感带来价值感。

标签四：“她经济”崛起，颜控当道

“她”时代是从女性思维考虑，将女性消费者作为市场切入点的营销和消费方式。“感性”和“颜控”是这个趋势的关键词。

标签五：喜新厌旧，再见前浪

消费者在极大丰富的物质选择中出现了前所未有的喜新厌旧偏好，产品生命周期急剧缩短。

标签六：男性不粗糙，与时尚并肩

男性消费者开始自主选择护肤、服饰，追求精致时尚，不再粗糙化。

标签七：“我创”即是最好

科技推动了分享文化、创造型社会，对精神的高度追求和对价值观的高度追求。共创内容、共创产品、共创品牌层出不穷。

标签八：兴趣为大，娱乐当道

我国人均教育文化娱乐服务支出在逐年增加。各种娱乐节目、真人秀、视频直播、游戏兴起。

标签九：情感是刺激消费的催化剂

新兴消费者更自我放任，注重个人享受，同时具有较强的社会压力与寂寞感，情感是最好的催化剂。

标签十：乐于炫耀，“晒”出来

社交平台的兴起使得消费者愿意在这些平台上展现自我、展现生活，获得认同的满足感。

标签十一：享受“一个人的派对”

数字个性化、信息碎片化创造了独立的生活方式，“一个人的派对”也充满了娱乐感。

——和君集团品牌研究中心研究员、和君咨询咨询师陶红