努比亚：演技不好怎么办？ “演技不好”的努比亚在做好产品的同时

“这个时代对于实在人来说，好像太拼演技了。”10月12日下午，在秋季新品发布会结束之际，努比亚智能手机总经理、nubia品牌联合创始人倪飞自嘲道，“我们也不会拼演技，只能老老实实做自己。”

在这次发布会之前，倪飞在微博上写了篇长文《全面屏的全面‘战争’，在争什么？》，详细论述了努比亚提出的“全面屏2.1”的概念。

也难怪努比亚不服气。早在2015年5月发布nubia Z9的时候，努比亚就提出了“无边框”的概念；去年6月发布的nubia Z11继续将无边框进行下去，屏占比高达81%，与一年后友商发布的几款全面屏手机的屏占比相差无几。可是，如今全面屏的“桃子”还是率先让“演技更好”的小米、vivo、荣耀等友商摘得。

自视甚高的努比亚自然不甘落后，这次推出了“全面屏2.1”手机nubia Z11S，首次把努比亚独步天下的“视觉无边框”技术用在了5.73英寸的18:9全面屏上，让全面屏不再有美中不足的大黑边框。“无边框+全面屏=真正的全面屏。”倪飞表示。

nubia Z11S还采用了COF柔性芯片封装技术，使得手机正面的“额头”和“下巴”的尺寸都缩小了50%。

根据腾讯科技的测量，nubia Z11S的屏占比高达90.36%，远超小米MIX2（80.2%）、iPhone X（82.9%）、三星Galaxy S8（83.6%）等友商的全面屏手机。由此，努比亚将5.73英寸屏幕手机做到了与5.2英寸屏幕常规手机一般大小，大大地炫技了一把。

实际上，努比亚的产品创新能力一直都为业界所称道，不管是”无边框”技术还是“手持电子光圈”功能，亦或是“小红点”呼吸灯设计等，努比亚都做到了业内首创。

不过，努比亚的“演技”确实不行，一直不善于将自己产品最好的一面展示给消费者。此外，作为一家创立仅仅5年的年轻手机品牌，努比亚的渠道能力也相对较弱。

在老冀看来，如今中国手机市场已经进入了“全面竞争时代”，只有在各个方面都没有短板的手机厂商才有可能胜出。也就是说，手机厂商除了台下十年功扎实之外，台上三分钟的演技同样也很重要。虽然努比亚一直抱怨演技不行，它还得补上这个短板。

从这次秋季新品发布会来看，努比亚确实在努力弥补自己的“演技”。

过去，努比亚设计总监、“白眼镜”王汇上台之后，必然会大谈特谈“摄影”——要知道，别的手机厂商的新品发布会只会讲“拍照”，而努比亚每次都是谈“摄影”。

这一次老冀发现，王汇上台后还是谈“摄影”，不过却花了更多时间谈“人像摄影”。为此，他还专门介绍了针对人像摄影的智能人脸识别、智能边缘处理、背景虚化、3D智能美颜等更接地气的功能，而不是过去的拍星星、光绘等高大上的功能。

而针对传统单点区域对焦常出现的对焦难、对焦慢、不精准的问题，这一次努比亚推出了高达25个独立对焦点的“多点对焦”功能。看起来很高大上的“多点对焦”，操作起来却很方便，能够在0.03秒内完成，更多地也是应用在人像摄影上面。

针对最近几年网上流传的“努比亚的系统很渣”的说法，倪飞也颇感无奈。这次发布nubia Z17S全面屏手机的同时，努比亚其实在系统上也下了不少功夫。

例如，努比亚注意到了用户单手操作大屏手机，屏幕上部会出现大片“操控盲区”的问题。

为此，努比亚专门推出了“逆世界”的全面屏交互体验：用户在新建联系人的时候，输入区会移动到屏幕中部；拨号的时候，最近的联系人会出现在屏幕的最下端；在查找联系人的时候，手机也会智能识别是左手还是右手握持，并将姓氏放在大拇指所在的那一边。

在老冀看来，努比亚的系统固然有待改善，其实也并没有网上流传的那么“渣”，关键还是努比亚很少像别的手机厂商那样，不厌其烦地向消费者宣传自己系统的优点。

从定价策略来看，这次发布的5.73英寸全面屏新品nubia Z17S还是用来主攻中高端市场的。其中，8GB+128GB高配版的售价为3999元，6GB+64GB标准版的售价则为2999元。在这个价格段，nubia Z17S将与小米MIX2、vivo X20展开正面对决。

此外，努比亚还发布了5.2英寸屏幕的nubia Z17miniS来补足中端市场的不足。该系列均采用了后置双摄SONY双1300万、前置双摄1600万+500万的“四摄”配置，还配备了高通骁龙653处理器、曲面炫光3D玻璃、6GB+64GB内存。其中，黑金和深海蓝版本定价为1999元，爱琴海蓝版本定价为2099元。

发布会结束之后，老冀看到很多网友吐槽nubia Z17miniS的曲面炫光3D玻璃背面看起来非常像荣耀8和荣耀9的背面。不过，相信如今的努比亚应该顾不上辩解了，因为荣耀8和荣耀9的销量已经证明这种外观非常讨好年轻消费者，努比亚也没必要什么都要首创。

老冀还发现，历次发布会上与倪飞、王汇“三个男人一台戏”的高级副总裁曾国章不见了。自从去年加入努比亚之后，曾国章一直主管销售和渠道业务。据老冀了解，曾国章已经下课，他此前主管的业务改由倪飞负责。

显然，努比亚高层对于曾国章在销售和渠道方面的进展并不满意。在过去一年多的时间里，从“双十一”和“618”电商节的销售情况来看，努比亚的排名都有所下降；而在寄予厚望的线下渠道的拓展上，努比亚的进展似乎也不大。

这次发布的两款手机新品，除了努比亚自己的官网和体验店之外，nubia Z17miniS将只在京东上发售，nubia Z17S则同时在京东、天猫、苏宁易购三大线上渠道发售，没有再提线下渠道的事。如今，努比亚似乎决定将更多精力重新聚焦线上，只是在线上红利已经消失殆尽的今天，这种聚焦策略能否收到很好的效果，还有待观察。

总之，虽然倪飞说努比亚“演技不好”，在做好产品的同时，努比亚还是有必要继续修炼演技。毕竟，现在还是看演技的时代。

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