华帝退换的居然是购物卡？谁是这一“赌局”的设计者？ || 快报( 七 ) 一场教科书级的营销操作。"

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华帝董事长潘叶江。

41岁的潘叶江上任后，一方面着手产品高端化转型，推出魔碟灶、魔镜烟机等智能化产品，另一方面大举进行渠道改革，取消了直供经销商和一揽子特殊销售政策，一级经销商数量从原先的160个减少到133个，与此同时，电商的快速增长明显。

2017年，华帝的电子商务渠道营收12.8亿元，占比已达22.4%，增速56.9%，双十一当天交易额更是同比增长93%。据奥维云网数据显示，2017年华帝电商渠道产品客单价同比提升15.41%，增速连续两年排名行业第一。

此次“夺冠退全款”营销活动中，也可看到虽然线下销售额仍占大头，但线上增速显然更快。

在品牌营销上，华帝与央视、湖南卫视、江苏卫视等电视台合作，植入《我们的挑战》《蒙面唱将猜猜猜第二季》等节目，并在腾讯视频、优酷视频等互联网视频平台上植入《欢乐颂2》《军师联盟》《楚乔传》等节目。