但与此同时，销售费用等提升也是显著的，从2015年的9亿元上升26.62%至2016年的11.38亿元，再上升40.51%至2017年的16亿元。

从效果来看，此次“四两拨千斤”的世界杯营销，让华帝更为“一炮而红”。克劳锐《2018世界杯全网热度分析报告》中显示，93%用户认可世界杯上的体育营销会对品牌带来形象提升。

另一方面，当上了这个“网红”之后，华帝也有不可避免的烦恼。在世界杯营销期间爆出的“经销商跑路”一事，就是潘叶江大刀阔斧进行渠道扁平化改革的“后遗症”，在这次经销商退款中或许仍将有余震。此前华帝的股价连跌一个月，虽然也在世界杯结束后的7月16日收盘15.18元，涨3.97%，但与此前每股20元左右的价位还有一定差距。

但无论如何，华帝至少在这次世界杯中“赌赢”了一把。

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