“在错误的剧场，上演了一场精彩的大戏”，似乎是对江小白现状的最好诠释。

有专家表示，白酒具有明显的社交属性，未来随着这些人的社交需求逐步释放，为社交而喝酒恐怕也难以避免。但青春小酒如何融入到主流的社交宴席市场是个难题，只有这个难题解决了才会有出路。

花式营销难抵品质短板

在产品层面上，江小白有两个致命的错误：一是定位上的错位，二是酒本身的难喝。

一来，江小白是天生的以营销驱动的品牌，与二锅头这类传统白酒相比，江小白标签定位更像是快消品，主打“低度单纯”、“轻口味”、“高粱酒”、“饮料”。

快消有两大成功法则：一个是广告法则，一个口感法则，两者相辅相成。广告法则即用广告传播打流行，江小白的崛起靠的就是大传播，以此带动销售。

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