比分没记住，世界杯期间的广告却在脑中回响流量有了

世界杯期间，超过200多个国家的观众将目光聚集在比赛中，因此，比赛期间也成为投放广告的黄金时段。在世界杯期间的广告宣传往往会使产品迅速畅销，各路人马不惜花重金也要在世界杯窗口展示一番。据悉，世界杯15秒的广告价值1.65亿，而在本届世界杯期间有三支广告脱颖而出：BOSS招聘、马蜂窝、知乎。不过，网友直言被洗脑，留下了阴影。

广告简单粗暴

这三支广告都很短，而且不约而同的选择了粗暴的风格，内容非常直接，而且很重复。

BOSS招聘的广告模仿了看球的场景，一群青年拉横幅，整齐穿着衬衫，脸上画着油彩，展现出了无比兴奋的样子喊着口号：“找工作！直接跟！老板谈！找工作！上！BOSS直聘！升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！”

接下来是黄轩代言的马蜂窝，据说他本人因为这支广告疯狂掉粉。广告中他和唐僧扮相的人站在一起，黄轩先说：“旅游之前要先上马蜂窝”。然后唐僧连续三次打断黄轩说话，并问同一个问题：“为什么先上马蜂窝？”

知乎的广告一向是非常有内涵，然而这次也是让人大跌眼镜。刘昊然弟弟顶着一张帅脸开始了灵魂拷问：“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？

这三支广告简单直接，没有加入太多的创意，词语重复，企图强制让观众对品牌产生印象。其实，采用这样强行灌输的方式也是一种无奈，数十个品牌都在世界杯期间宣传，而真正让观众记住的却寥寥无几，这种方式虽然粗暴，但是从营销效果上来看确实是有效果的，不少用户表示确实对产品的认知有了提升。

以BOSS直聘为例，最近30天的百度指数有了明显的上升，马蜂窝和知乎同样如此。广告虽然有些讨人嫌，但是广告的传播效果还是达到了预期的目标，同时从下载量上看，三个品牌的APP下载量也有非常明显的提升，BOSS直聘CEO还表示在iOS上，BOSS直聘下载量已经冲到了商务类榜单第一位。观众虽然喊着要卸载这些洗脑广告的产品，但是从最终的结果看，企业还是受益了。

得了流量，失了口碑

仔细一想，这样的洗脑广告虽然低级，却依然触达用户的需求。以BOSS直聘为例，广告词虽然直白，但是却稳稳抓住了用户的痛点。有一部分人觉得广告内容低俗，但对于那些真正需要找工作的人来说，越直白的广告越能触及内心深处。

虽然洗脑广告短期内有明显的宣传效果，但并不是好的榜样。在世界杯期间的曝光需要以品牌好感度作为筹码，不能忽略与消费者进行品牌沟通的过程。

在一项调查中，曾经的脑白金广告成为了网友票选近二十年最恶俗的广告，使不少80后和90后至今也难以忘怀。这种广告无疑属于一种精神摧残，而且再长的时间也难以磨灭。

企业在宣传的同时也不能忘掉社会责任，毫无美感的广告早晚会带来恶果，口碑和好感度才是企业长久发展所依仗的法宝。

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