这个跟世界杯没半毛关系的体育片,比那些空洞煽情高明到不知哪里
今天故事的主题是
「
小行动 大能量
」
1
世界杯期间,各种体育广告片刷屏,像被摁着脑袋强灌鸡汤,都快审美疲劳了。偶尔刷微博,刷到一条跟世界杯没什么关系的体育片。
崎岖的山路,摇晃的镜头,粗重的喘息声。旁边有老伯在除草,羊群在叫。
喘息声越来越重,一个小男孩出现,他裤脚挽起,在布满沙石的路上向前奔跑。
更多的小孩子在奔跑。他们跑在被车轮压过的土路上,跑在被朽烂的草盖着的草地上,跟在落满小石头的羊群后面,踩在雨后积满的水坑里。甚至要趟过河水,翻过陇地。
片子很朴素。片尾,打出一行字幕:据调查,中国75%贫困乡村小学没有正规跑道。
我在网上搜索了一下,发现这是阿里的一个公益宣传片。6月23日是国际奥林匹克日,作为奥运会TOP赞助商,阿里发起了一个“追梦跑道”公益跑活动。累计步数,为贫困乡村小学捐塑胶跑道。
研究了一下,发现这个捐赠步数的活动做得很有意思。
手机淘宝主页,输入“小行动大能量”就能进入活动页面,有任务进度条,显示当前累积步数距奥林匹克日的挑战总目标6.23亿步的距离。“步数排行榜”,可查看个人和地区捐赠步数最多的前10位。
捐跑道和75%贫困地区没有跑道这个数据让我挺感慨的。
前两天,百米冠军谢震业刚刚跑出了一个9秒97,新闻里到处都在强调,这是亚洲人的胜利,是黄种人最好的成绩。但这样一个振奋人心的成绩和75%这个数字一对比,你就兴奋不起来。
还有世界杯刚开始时,大家刷屏的冰岛的故事。大家都恨铁不成钢,说冰岛只有35万人口,却进了世界杯,我们13亿却只能看世界杯。
这种落差,简直就是中国式RAP里唱的,我吃火锅你吃火锅底料。其实,我们不了解冰岛,人家足球职业化水平之高,足球基础设施之全面,冰天雪地里有室内的控温球场,我们很多地方连块草皮都没有。这是一个实实在在的问题。
所以捐跑道这个事,我觉得挺靠谱的,很实在,在一片繁华热闹里,表面之下,能看到很现实的问题。
3
同时这个活动很活泼,很轻松,并没有把做公益这事搞得很板。出门和朋友一起跑个步,就把好事儿给做了。
看到新闻说,在北京的奥林匹克森林公园,还搞了一场线下“公益跑”。奥林匹克森林公园是跑者们、尤其北方的跑者们公认的跑步圣地。参加的人边跑还不停查看自己的步数,“不行,没到10000步,再跑会儿。”
朋友圈里,我看到前领导参加了这个活动。前领导是个胖子。我问他感受,他说,步数排行榜这个东西体验不错。小时候老师号召大家为某事捐钱,大家都必须捐了,而且,还要参考别人捐了多少,决定自己捐多少。班级与班级之间还要比,有时稍微落后,班主任还会再鼓动一波。做个好事弄的这么虚荣,特别没劲。
“步数排行榜”就好玩了,可以查看个人和地区捐赠步数最多的前10位,是步数不是金钱,更能体现身体力行。
在报道中,我还注意到一个细节。阿里调动了平台上商家一起参与。
活动开始前,三个淘宝酷动城旗下的商家代表烽火体育、暴走的萝莉、曾老板的货,宣布各自捐赠25万,为三个山区学校的孩子送出三条爱心跑道。
他们还在当天的店铺页分别发起了“夏日酷跑”、“一起瑜伽”、“战绳甩脂”的活动召集令,鼓励自己的粉丝参与公益跑道计划。早上奥森的路跑活动他们也参加了。
跑道的质量也有保证。所有捐赠成功的爱心跑道,将由中国扶贫基金会统一执行。
这个事情,我觉得非常有社会学意义上的价值。天下没有难做的生意,是阿里的理念,但生意不难做了以后,大家一起做公益,这就是平台价值观的引导。
3
回头来再说开头那支片子。世界杯期间,广告片,体育营销是个很热门的话题,恨不得恶意营销到被全民吐槽才觉得自己成功。
大家都在抢占人们的注意力,流量争夺么,表达方式越来越赤裸裸,我们被当成情绪的韭菜,收割了一茬又一茬。
世界杯是造英雄的地方。伟大的球星让人感动,但小而伟大的故事,是我们的生活日常。前领导说,知道那个75%的数字现实后,他心里有些触动,去公园跑几圈,捐出去,并且知道捐助的去向,这一天就很充实。
部分图源:东方IC
“有马体育”原创,内容转载须经授权
合作请联系:cathyqian@youmatiyu.com
- 家里都有这个菜,却不知道它能治打呼噜,赶快试试
- 农村这种西瓜一点都不用担心被偷,打开一看里面竟是这个
- 每天喝牛奶千万别超过这个量,否则癌症来找你!
- 这个菜叶农村拿来喂猪,什么时候变成结石的克星了?
- 每天“这个”时间排便的人,可能是“长寿”体质,不妨自测一下
- 【健康】睡觉时间超过这个数,其实比熬夜还伤身~
- 此菜名为“洗肠草”,这个月吃正好,大肚子没了,睡眠好了
- 教学考评管一部机器搞定 这个智慧教育平台覆盖重庆136所学校
- 女人这个地方越“干净”,说明你容易长寿,越早发现越好!
- 浙财大新生这个暑期有点忙