电竞运动城市发展计划 “新文创”战略下的腾讯电竞新生态电竞区域化将为新文创大生态打造基础。

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本文作者：马莲红

体育大生意记者

近日，素有“浪漫之城”称谓的珠海迎来了一场别具特色的电竞赛事。由腾讯电竞携英雄联盟与珠海大横琴投资有限公司联合主办的2018英雄联盟德玛西亚杯珠海站赛事，日前在横琴国际网球中心圆满举办。尽管当地气温很高，却还是阻挡不了玩家的热情。据统计，在短短四天时间里，有超过1万多名观众奔赴赛场观赛。

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2018英雄联盟德玛西亚杯珠海站

事实上，这场比赛却有可能影响甚至改变中国电竞产业的发展。腾讯电竞作为电竞产业的领跑者，为电竞产业的健康长远发展做出不少新尝试。而此次在珠海举办的德玛西亚杯赛事，意味着腾讯此前在UP2018新文创生态大会围绕“电竞体育化”推出的城市化布局发展策略——电竞运动城市发展计划，第一次从概念走进了现实。

“新文创”发展战略深度布局电竞区域化打造城市数字电竞名片

腾讯电竞在UP大会上首次提出“电竞运动城市发展计划”时表示，将拿出专项的资金与资源，匹配地方政府的需求，打造精品赛事内容，在主客场模式下持续探索将区域文化与赛事布局的深度融合，在为孵化战略赛事提供支持的同时，与其他业务紧密联动，助力打造城市数字文化的电竞名片。

腾讯提出这一计划并非偶然，自2011年腾讯提出“泛娱乐”概念，经过六年发展，消费升级给数字文化发展提出新要求。

之前泛娱乐产业虽然已经创造出一定的文化价值，但其深度和广度还不够。新文创时代，构建的是更加开放、多元和包容的生态，这也是腾讯对文化价值的主动关注

。这也使得腾讯不再是一个互联网娱乐帝国，而是“科技+文化”“线上+线下”脚踏实地的文化科技产业，具备更大的社会担当。

在UP大会期间，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武提出了“新文创”的战略构思，即通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。通俗地讲，腾讯希望

通过“新文创”战略引导，

商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也能让商业变得更加美好。

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腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

作为新文创数字业务的重要板块之一，腾讯电竞围绕“电竞体育化”，提出了城市化布局的发展策略。而“电竞运动城市发展计划”是城市化布局的重要一环。“电竞运动城市发展计划”能够让城市从“竞技”走向“经济”，加速实现电竞体育化，从而推动新文创。

腾讯通过电竞运动城市发展计划，加快推动电竞地域化下沉以迎合更多地方政府发展新经济的诉求。如今，在经济结构转型的大背景下，越来越多地方政府意识到电竞对于提升城市经济活力、加快地域经济转型升级的积极意义。电子竞技作为新兴产业，既能带动信息技术、动漫、教育、培训等产业成长，也能撬动互联网、大数据、文化娱乐等新兴产业崛起，因此越来越受到各地政府政府的重视。

“电竞运动城市发展计划”将会带来什么？

腾讯电竞为了布局电竞区域化，开放稀有的头部IP资源，以及大量资金和人力物力。作为“电竞运动城市发展计划”第一站，此次落地珠海的德玛西亚杯赛事便是腾讯电竞赛事体系中含金量颇高的一场赛事。

腾讯电竞在电竞黄金五年的深度布局年，如此大手笔投入的“电竞运动城市发展计划”，自然也是期望颇高。结合今年UP2018腾讯新文创生态大会中提及的构建“新文创”生态的四个方面，腾讯提出“电竞运动城市发展计划”的战略布局，对推动实现电竞体育化以及构建新生态有着非凡的意义。

一是树立“新标准”，关注IP“产业+文化”的二元价值。将泛娱乐升级为新文创，意味着整个产业发展将从单一追求经济效益自觉上升到经济效益与文化效益并重的层面。

电竞作为一项体育运动，兼具文化价值和商业价值。对标传统体育赛事，“电竞运动城市发展计划”通过整合地方城市不同的文化资源，增强用户对电竞-一种新的文化符号的认知。例如2015年德杯重庆举办后，当地电竞氛围明显提升，不仅当地电竞赛事明显增多，还促成了LPL战队落户重庆。同时，带动了当地文化娱乐、互联网产业等新兴产业的崛起。

二是建立“新共同体”生态化地连接更多元的文化主体。体育自诞生起，就同其他艺术形式同行，罗马千年历史的竞技场、历届奥运会吉祥物、举办场所，无不成为当地城市的一项宝贵文化财富。电竞发展到今天，也已经具备独立的文化价值，产生了很多独立于游戏之外的文化内容，比如当下流行的一些如蛇皮走位、666等电竞梗，已经成为一种新的文化主体。

2017年腾讯与长城、故宫、敦煌等经典传统文化IP达成战略合作，借助互联网和新技术，传承、弘扬传统文化。据相关数据显示，中国电竞爱好者的人群规模已突破3亿，其中18-30岁年轻人的比例超过了62.5%，通过电竞运动来表达中国传统文化，让电竞运动成为一个连接多元文化的主体，更容易让年轻人解读和享用传统文化。

而且电竞也需要更强的承载能力，需要与更多文化主体协作，让它更有“中国风骨”，更加便于传播和理解。

2017年王者荣耀冠军杯总决赛在“天府之国”成都举办，为庆祝这一盛况，不仅舞台设计充满了浓郁的蜀地特色，而且还尝试通过方言打 call、游戏角色变脸等新颖的形式唤醒对成都传统文化的关注，打造了一个具备蜀地文化特色、更加多元的赛事文化。

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2017年王者荣耀冠军杯总决赛

共同体犹如一个力量的增压阀，可以让原本的单个个体变得更强大。新文创时代，腾讯将联动更多主体，注入更多文化内涵，拓展更多应用空间，“探索更多可能”。此次“电竞运动城市发展计划”无疑将会让电竞加入更多本地化元素，连接更加多元的文化主体，让传统文化再次流行的同时，赋予电竞更多的意义。

三是打造“新体验”，构建更丰富立体的综合数字文化体验。在去年腾讯电竞品牌成立大会上，程武这样畅想几年后电竞全民化的盛世，“当你走进酒吧，大屏幕上播放的就是电竞赛事的直播，几个好朋友买好薯片和啤酒，周末相聚，所等待的也是一场电竞巅峰对决。电竞会像世界杯期间的足球一样，成为我们生活的一部分。”

仅仅过了数月，这样的梦想便在现实中有了雏形。去年，《英雄联盟》官方正式公布了主客场计划，RNG、WE等多支俱乐部响应联盟号召落地地方城市。对这些俱乐部而言，除了能获得当地政府的支持外，也将会形成属于俱乐部的地域文化。

同时由于俱乐部的到来，又使得当地形成新的经济业态。以RNG为例，RNG选择将主场落户北京，定址华熙LIVE·五棵松。场馆内，主舞台、直播间、推流间、选手训练室、化妆间、观众区乃至媒体工作室和办公空间一应俱全，并提供专线接入保障场馆网络信号传输。场馆还配备专属功能空间，RNG历史展示厅、周边售卖店、主题餐饮和住宿等，甚至未来还将会配备高端电竞馆、集健身、桌游等功能的生活品牌馆。此外，以场馆为中心，周边还将会整合电竞上下游产业链打造优质内容，包括创意孵化、赛事承办、节目制作、电竞教育、明星培养、新闻传播、异业合作等在内的完整电竞生态环。从线上游戏转变为线下体验，使得不同创意形态进行深度融合共生，构建更加丰富立体的综合数字文化体验。

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RNG北京主场规划图

四是创造“新可能”，对前沿科技进行紧密关注和前置准备。如今热议的人工智能、VR、AR等科技成果，其技术运用最火热的领域便是游戏。电竞依托于互联网平台，不论是在参与方式还是在赛事呈现方面，一直在推陈出新，走在行业前端。2016年，在首届KPL职业联赛中，AR（增强现实）技术首创融入电竞赛事；2017年，英雄联盟S7全球总决赛开幕式同样应用了这项技术，原本在游戏中的虚拟角色远古巨龙竟然“空降”鸟巢现场，引得正在看直播的玩家们阵阵惊叹。值得一提的是，国内拥有这项技术的公司凤毛麟角。

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英雄联盟S7全球总决赛开幕式空降远古巨龙

通过电竞运动城市发展计划，在地方城市，电竞的到来将会产生很多化学反应，进而形成一种以城市为核心、涵盖涉及电竞各种前沿科技的新竞技体系，VR、AR还是人工智能等技术和设备都将会逐步成为电竞产业链中必不可少的一环，继而为电竞用户提供更为互动、即时、综合的文创体验。

电竞区域化将为新文创大生态打造基础

新文创是腾讯在文化维度的全新战略思考。同时，新文创也是腾讯与社会各领域构建协作关系的标准，以及推动数字文化产业发展的方式。腾讯电竞，就是这一生态的第一批践行者

。将优质的赛事资源、人力和财力资源下放给各个地方城市，不仅让电竞从线上走到线下，从少数城市分布到更多城市，也将会极大地刺激地方电竞产业和文化的发展，让电竞成为中国人的一种生活方式，从而为新文创大生态打造一个基础。

在去年腾讯电竞品牌成立大会上，程武这样畅想几年后电竞全民化的盛世，如今，伴随“电竞运动城市发展计划”推进，距离实现电竞全民化盛世更近了一步。

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腾讯电竞将在6月15日举办合作伙伴推介会

不过，商业价值是产业发展的第一驱动力，电竞运动区域化发展，将为地方企业提供更多商机，如何与电竞运动合作，成为地方企业关注的焦点。近日腾讯发布释FUN热爱H5，H5中包含梅赛德斯-奔驰、欧兰雅男士、麦当劳、vivo、浦发银行信用卡等品牌，这些品牌均已率先入局，与腾讯电竞展开合作。这是否意味着，腾讯电竞将在6月15日举办的合作伙伴推介会中分享成熟的品牌合作经验，我们拭目以待。