大作开发者：独立游戏如何形成自己的品牌？在3A游戏领域

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在3A游戏领域，如何持续推出大作基本上已经不是特别大的问题，你只要加入一些新东西，改善一些功能，再融入一些经典元素就可以了。总的来说，你只需要在大作的基础上对游戏想法和概念、玩法等方面做提高，然后做出一些超过前代作品的内容就可以让大作品牌持续增长。而对于独立开发者来说，他们该怎么做才能形成自己的品牌呢？

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在独立游戏领域，开发者们往往面临的是不断的选择。像《Gone Home》以及《请出示证件》等游戏的出现，似乎重塑了人们对于续作的认知，甚至独立游戏通常没有续作的概念，即便是有（比如Super Meat Boy Forever），大多数也都会做成完全不同的内容。

做全新的游戏：给玩家带来新鲜感

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《FTL》开发商Subset Games创始人之一的Justin Ma，“我觉得独立游戏开发者之所以不喜欢续作，是因为我们的研发方式不同，对我们来说做一款游戏意味着什么？我们想要的是对真正想要追求的游戏想法进行创意表达，而不是像正常的工作室那样有大量人手，人们都要养家糊口，你需要常规性的发行游戏。对我们来说，不用担心有太多的员工顾虑。如果我们在3A领域，我们可能还需要考虑如何让游戏卖出去，只有在不同的情况下，我们才能做一些全新的事情”。

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Subset的首款游戏《FTL》成为了大作，但直到四年之后，他们的第二款游戏《Into the Breach》才发布，而且是一款完全不同类型的策略游戏。他说，“我们知道自己不想做《FTL 2》，因为我对它做不出太大的改变。我们感兴趣的是玩法和机制上的重大变化。如果真要做续作，我实际上没有太好的主意，理论上来说，我们也可以做《FTL 2》，但前提是我们要有足够吸引人的想法”。

对于大多数的独立游戏团队来说，他们的首款大作往往不会给团队带来特别大的帮助，比如，很多人都知道《FTL》，但如果只是提到Subset Games，可能业内人士知道的都不是特别多。

Ma在接受采访时承认，“是的，游戏成功并没有带动公司名字被人熟知，我觉得可能是因为独立游戏的吸引力并不像漫威电影那样。独立游戏提供的是全新的体验方式，不像是大作系列的续作。其实也有人说他们想玩《FTL 2》，但我觉得，他们实际上想要的是发现和探索，新的功能以及新的游戏体验，所以对我来说，做一个全新的游戏才是真正的满足粉丝需求”。

实际上，在他看来，独立游戏的成功，很大程度上是运气，或者一系列条件的推动所致，对于Subset Games来说，他们已经有了两款成功作品，这本身已经是非常不错的开始。另一个人们熟知的名字，可能就是《纪念碑谷》主策划王友健（Ken Wong），成立新工作室之后，他的《Florence》再次成功。

做类似的游戏：体验至上

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王友健在谈到这个问题的时候提到，“很多人都不知道他们看的电影是谁导演的，更多人了解的是演员，因为他们真正出现在了银幕上，比如很多人会去看汤姆克鲁斯的新电影，但我敢打赌，知道《碟中谍6》导演名字的人很少，游戏也是一样，除非你十分了解游戏背后的开发者，否则一般人是很难知道的”。

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不过，在王友健看来，这并不是什么问题。“这是人们的自然反应，你也可以通过PR的方式让人们知道开发商的名字，但我不知道做游戏最终的目的到底是不是让他们记住游戏开发商，人们提起《Florence》的时候，就会说这是《纪念碑谷》主策的新作品，我对此是接受的，但与此同时，也会让人们对游戏有了更多的期待，比如《纪念碑谷》那样的美术风格”。

他说，“可能有人看不出两者之间的联系，实际上我是可以看到的，两款游戏的目的都不是为了赢得什么，也不需要什么操作技术，而是让玩家们真正享受一段愉悦的体验，每个场景都有新的东西，你的体验是不重复的，在这个方面，我觉得两款游戏是相似的”。

做同名的游戏：更容易被记住

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另外一种方式就是做在某一个领域做到极致，比如Dylan Cuthbert成立了十多年的Q-Games，他的工作室有很多作品，比如《Star Fox Command》以及《Star Fox 64 3D》，然而，该公司最出名的还是《像素垃圾（PixelJunk）》系列，推出了十多款游戏，跨多个领域内容。

Cuthbert说，“这就是打造品牌的价值，我们如果做很多类型的游戏，那就没办法把这些游戏在消费者心中形成联系，他们不会知道背后的开发者是谁，所以不如通过游戏名字。我不会用工作室名字作为游戏名，这是没有用的，知道我们工作室的人不多。所以我尝试用人们记住的关键词做游戏名，所以如果你在PSN搜索像素垃圾射击游戏，就会看到我们的《像素垃圾：射击》，通过文字、图片，人们已经记住了这个关键词，所以它成为了品牌”。

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幸运的是，即便没有《像素垃圾》这样的品牌，独立大作也可以带来比销量更大的影响力，比如《艾迪芬奇的记忆》创意总监Ian Dallas指出，大作不仅可以带来潜在用户，还可以带来更多的合作者，“对我而言，我觉得这款游戏的成功最大的好处就是，下一个项目更容易招人了，因为我们已经算是小有名气，而且创造了人们喜欢的游戏体验，这样我们未来项目招聘的时候就好很多”。

Dallas表示，他实际上没有什么长远规划，“我的目标就是可以做出下一款游戏，真的没有什么做成系列或者主题公园之类的长远计划，至于续作，我觉得还是玩家决定，你能否做出让人记住很久的东西？”