陆奇是个好代驾，李彦宏才是老司机或许

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陆奇来陆奇走，或许一切都没有变，关于百度的当下和未来，李彦宏的想法和决心才是关键中的关键。

文/李基祥亿欧专栏作者

百度联盟峰会落幕了，陆奇离任风波也该画上一个句号了。

5月22日，一年一度的百度联盟大会在海口召开，这次大会除了改名为百度联盟生态大会外，与往年最大的不同大概是李彦宏没有亲临现场。大会开场，李彦宏通过VCR的方式向与会者表达了不能抵达的遗憾与祝福。

视频上的李彦宏看起来有些疲惫。

（图片来自雷锋网）

向来风度翩翩的“李厂长”确实有理由疲惫。距5月17日百度宣布陆奇不再担任百度总裁兼COO，已经过去近一周的时间，百度的股价在这一周里从接近千亿美元跌到830亿美元左右。

时至今日，陆奇离任风波依然是舆论的焦点，热度已经超过前些天被扣上“卖国”帽子的联想，甚至有媒体人在朋友圈中表示“同在上地的两家邻居公司，百度这次可谓是救联想于水火之中了”。

“你就说有还是没有？”

5月22日，百度联盟生态大会的下午，百度搜索公司一行高管参加了媒体沟通会，在百度工作长达14年之久的百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙，非常罕见的参加了这次媒体沟通会。“我在百度十多年来都没接受过采访，但最近PR部门劝说我一定要出来说几句。”

他确实该出来说几句了。

在陆奇离职事件的讨论中，从内部利益斗争到权利争夺，再到各种花边新闻。向海龙似乎一直都在扮演一个“不太光彩”的角色。如果列一个媒体近期最希望见到的百度人员名单，向海龙绝对能够排前三，排在他前面的自然也只有李彦宏和陆奇了。

见面会上，在媒体自由提问的时间里，向海龙受到了所有记者的“特殊关照”。被卷入陆奇离职的舆论风波是否感到委屈？如何评价陆奇在百度所做的改革？怎样评价陆奇？尽管这是一场百度搜索公司的对外PR，但奈何在这个时间点上，情势实在不允许向海龙置身事外。

（向海龙携百度搜索管理层参加媒体见面会）

百度公关部总经理熊赟在采访期间一直竭力维持局面，帮助向海龙挡掉了大部分问题，不过后者仍主动谈及了近期陆奇的离开，“陆奇和李彦宏的私交非常好，未来还是会成为百度的顾问”同时还强调，自己曾是陆奇的下属，“在这一年多，我们的沟通非常愉快。”

当第一财经的记者提问“陆奇是否有过提议希望取消百度搜索部分垂直领域广告”时，熊赟给了向海龙一个答案明显的选择题。

“你就说有还是没有？”

“没有，从来没开过这样的会。”

可以看得出来，百度正在有意识的保护着向海龙以及百度搜索公司。

去年百度联盟峰会上，李彦宏发表主题为“AI 时代的思维方式”的演讲，介绍了From think Mobile to think AI，以及图像识别、无人车、语音交互在各个领域的应用。

而在今年的百度联盟生态峰会，向海龙同样介绍了百度的AI ，剩下的时间与力度，全部交到百度搜索业务手中，可以预见的是，在未来一段时间里，这将是百度集团的趋势走向。

百度重心回到搜索上，是个被掩盖的好事

在陆奇任期内，百度确立了“夯实移动基础，决胜AI时代”的战略方向，而李彦宏称无论在移动生态下的搜索和Feed双轮驱动，还是在AI方向上的Apollo生态建设、智能家居场景探索、ABC商业拓展，以及百度核心技术能力和前瞻技术方向的持续布局、引领和创新，都取得了明显的进展，公司整体业务也在快速前进。当然，这些成绩与陆奇的付出密不可分。

但没人觉得这一年来，百度对搜索业务有些冷淡吗？

根据百度财报，百度App依然是百度信息流和搜索业务在移动端的重要承载，其用户数据的增长证明了百度核心业务的持续增长。在2018年第一季度财报中，移动营收占比78%，相比2017年同期移动收入占比70%还有接近8%的增幅。

与之形成鲜明对比的是DuerOS和Apollo，这两个百度的“未来项目”，均在百度对外内容中占据了相当大的篇幅。但公开财报数据显示，在人工智能投入方面，百度从2012年投入2.305亿到2016年的102亿，4年共投入了超过217亿。而仅仅是2017年第一季度就投入28.35亿，同比增长34.9%；在这背后，百度净利润下滑了10.6%。

不可否认，DuerOS和Apollo是未来的重要方向，但未来到来的时间没人能确定，从某种意义上来说，这还是一场赌博。

早在2017年春节，李彦宏内部演讲中就强调，“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”信息流和搜索正是这样的产品。通过AI技术的应用创新，搜索与信息流的双引擎组合展现了强大的商业化能力，让百度有能力在巩固和稳定的广告收入基础上，进行未来业务的布局。

在见面会上，向海龙也对记者表示，AI和百度搜索并不矛盾。现在大家把AI狭义地理解为是无人驾驶、人机对话操作系统等等，但机器学习、大数据解决问题都是AI，百度成立的那一天就是一家AI公司，搜索与机器学习密不可分。而他在联盟大会的演讲内容，也重点介绍了百度利用人工智能，在视频搜索方面所做的新尝试。不得不说，如果没有在搜索领域的持续投入和坚持，百度很难取得目前在人工智能技术上的优势地位。

在百度搜索公司的见面会上，险些被陆奇离任风波掩盖掉的还有百度新的简单搜索App，这款依靠语音搜索、图像识别、语音直达、多轮对话、语音播报等多种新一代搜索功能的应用，在App Store中收获了不少好评。

（App Store上对于简单搜索的评价节选）

从All in AI开始，百度就成为了一家擅长讲故事的公司，股价的回升很大程度上并不是依赖于新业务的良好收入，而是依赖于投资人们相信百度所讲的新故事。如今，百度要收收心，给公司最基础的搜索与信息流业务多一些关注，这难道不是个好事吗？

百度的方向怎么变，还是李厂长说了算

就在5月22日百度联盟峰会当天下午，一则花边新闻在朋友圈流传开来。尽管陆奇在5月21日的见面会上用“四个非常”，感谢了Robin对自己的信任和支持，同时一再强调自己离任百度总裁兼COO是由于家庭原因，即便这样也阻止不了这个“谣言”的传播。

为什么在陆奇离任风波中，批评百度的声音越来越多？原因或许来自不信任感。

在BAT中，无论阿里还是腾讯也都经历过大大小小的公关危机，但大方向上的正确让他们不但都渡过了难关，甚至“更上一层楼”。曾经的百度，在大方向决策中犯过一些难以忽视的错误，这导致了它在如今中国互联网江湖中的地位有些尴尬。直到陆奇的到来，确立了百度的四大象限，砍掉了冗余项目，百度和百度的股价才焕发出了新的生机。

（百度战略“四象限”，由《财经》记者根据采访资料整理）

所以说，陆奇来到百度之后，带来的不只有新的百度决策，其实还有外界对百度的信任；而陆奇此次离任，百度面临的也并不是如外界所说的人才危机、转向或者内斗，而是一次信任危机。

解决这次危机的关键，在李彦宏自己身上。在陆奇离职后的百度架构调整中，李彦宏再次回一线接手。

王海峰晋升为百度高级副总裁并担任 AIG（AI技术平台体系）总负责人，直接向李彦宏汇报；自动驾驶事业群组（IDG）向张亚勤汇报，而张亚勤向李彦宏汇报；智能生活事业群组（SLG），升任度秘事业部总经理景鲲为SLG总经理，直接向李彦宏汇报；拆分后的金融服务事业群组，度小满金融CEO、百度副总裁朱光直接向李彦宏汇报；百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙直接向李彦宏汇报。

而李彦宏绝对有实力也有信心，直接接手这些工作。无论是Apollo平台和DuerOS平台的提出，还是“夯实移动基础，决胜AI时代”发展战略的制定，其实都与李彦宏本人密切相关。可以说，陆奇和李彦宏一起定好了百度的目标，现在李彦宏从陆奇手中接过了方向盘。

又或者说，从陆奇来到陆奇走，百度的根本从来就没有变过，李彦宏的想法和决心才是关键中的关键。

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