腾讯为什么害怕抖音？抖音又为什么愤怒？抖音和腾讯真的杠上了。"

本文字数：1257｜预计3分钟读完

从文字、图片到短视频的分享，社交的内容和形式在变化。社交生态是腾讯的核心领地，腾讯非常敏感。

抖音和腾讯真的杠上了。

前两天，抖音短视频公众号发出的一篇《抖音的朋友们，对不起》的文章，控诉腾讯视频封杀它上传的视频。

这些视频内容来自一批博物馆，上周五的博物馆日，抖音与博物馆合作的一条《第一届文物戏精大会》H5宣传链接在微信朋友圈流传开来，不久后又再次被微信限流。

就在5月17日，也就是博物馆日的前一天，抖音把腾讯告上了法庭，因为微信平台上的一个公众号发布的一篇文章——注意，抖音起诉的不是这个公众号，而是腾讯。

抖音“怒了”，从微信到腾讯视频，腾讯对它的“封杀”延伸到了旗下不同的流量平台。

来自头条系（字节跳动）的抖音也很无奈，作为一个年轻的app，作为一个日活过亿的app，它的流量命脉却不在自己的手里。早期，抖音从微信、微博两大社交平台上导了很多流量，但目前，微博，已封杀了来自头条系的内容，微信，在表达了公正立场和平台规则后，也进行了封杀（限流）。

腾讯是否公平、是否动用了体系内的资源来遏制抖音或头条系，这个并没有对错之分，只有商业利益——腾讯的问题在于立起开放平等的flag，但却又无法不双标。谁叫互联网的流量以社交为王？

从文字、图片到短视频的分享，社交的内容和形式在变化。社交生态是腾讯的核心领地，腾讯非常敏感，社交的任何一个趋势变化，腾讯都必须提早布局或者迅速跟进。抖音在app中的分类是图像视频，但本质上它是社交属性。

腾讯目前最强的社交产品是微信，在社交领域可谓一家独大。但微信越来越强大，也越来越复杂，从某种程度上说这不是一件好事。从前，腾讯最强的社交产品是QQ，也曾经是一家独大，微信起来后，QQ想过很多办法，比如主打95后年轻化，但也没有什么起色，活跃度不断下降。

短视频社交已经火起来了，腾讯要怎么做？在微信朋友圈加上短视频的各种好玩功能？似乎不太现实，微信已经承载了太多的东西，这也不符合张小龙的产品哲学。因此腾讯复活了微视与抖音们直接对抗，用微信的资源来扶持。

近期，微信的安卓内测版本流出了朋友圈视频同步微视的功能截图，但腾讯方面并没有作出回应。根据QuestMoblie TRUTH中国互联网数据库的统计，2018年4月，微视的活跃用户数仅为64万，相比抖音的9514万和快手的1.04亿相去甚远。

广告是腾讯的第二大收入来源，头条系的崛起，迅速瓜分了一大片流量，这让腾讯和阿里都很焦虑，腾讯、阿里想要收编头条的传闻不绝于耳。但阿里之所以没腾讯那么焦虑，因为它的腹地是电商，抖音和头条系暂时还没有这样的能力和布局。不过，阿里自己做短视频app已经是板上钉钉了，据称将由文娱集团负责。社交与电商的结合，一直是阿里的想吃但又吃不到的葡萄。

不过，抖音在社交上的设计并不是很好，例如前文提到的“文物戏精”的营销，传播效果非常好，但回到抖音的平台上，却连入口都找不到。不好说未来抖音会如何强化这方面的产品设计，不过那时候腾讯再出手，可能就为时已晚了。

抖音带起的这波短视频热潮，背后代表了年轻化社交的趋势。马化腾曾说，就算你什么也没做错，你不再年轻，就是个错误。巨头的焦虑，是真的害怕。

你觉得腾讯的微视能追赶上抖音么？

前几天我们向大家征集了“奇葩室友”的故事（见链接→ →没什么，就是想给大家送礼物）。以下是获奖名单，恭喜两位小伙伴喜提小米充电宝：

本期编辑：旺财

联系我们：21cbr@21jingji.com

本文版权归21CBR所有，未经许可不得转载、摘编或以任何形式使用。

长按识别二维码关注公众号：21世纪商业评论

微信ID：weixin21cbr