“她经济”迎来“立夏”时节，女性消费市场的潜力有多大？女性消费者一直是中国消费市场的主力

斗指东南，维为立夏，万物迎来快速发展的时节。

这段时间“她经济”概念风靡，品牌纷纷瞄准女性消费市场，背后不仅是女性消费群体的扩大、女性消费力的提升，还有女性消费者话语权的崛起。

数据解读：女性消费市场有多大的红利

根据京东大数据，中国内地的女性经济市场规模近

2.5

万亿。东方证券也表示，女性经济市场容量至少在

万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的推动力。

一份由睿问、环球时报等机构联合发布的《中国女性消费调查报告》也用数据为我们描绘了一幅中国女性消费者的图景。从消费主体来看，中国城市就业比例近70%，远高于欧美发达国家和日韩等亚洲邻国，这意味着城市女性都有自己的独立收入来源，也有更强的消费能力。家庭平均月收入在1.5万元以上的中国城市女性是主力消费人群，数量还在不断增加中。

此外，伴随着不断提高的收入水平，女性的消费意愿也呈现较高的水平，她们更关爱自己，更愿意消费。数据显示近半数女性的个人消费占家庭收入的三分之一以上。

“她经济”的风潮引起多个行业变革

游戏与内容行业的女性向内容涌现

2018年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，中国网民规模达7.72亿，网民的男女比例为52.6：47.4，逐渐接近我国人口性别比例。

女性的网络行为以购物、娱乐为主，在网络游戏的消费上远不及男性。但近几年女性随着经济收入的增加、工作生活压力增大等，对于休闲、情感、社交的需求与日俱增，相应地用网络游戏打发碎片时间、疏解压力、加强社交等，成为很多女性的选择，因此女性玩家数量这几年急剧增长。

《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示，移动游戏用户中的女性玩家数量（50.2%）稍微超过男性玩家（49.8%）。而在之前的现象级网游《阴阳师》及《王者荣耀》中，女性玩家占比也超过男性玩家。还有《旅行青蛙》、《恋与制作人》等游戏更是以女性玩家为主，在开发制作之时就是切中女性玩家的心理需求，短时间内就在社交网络上引起巨大的声量。

移动内容经济也有了女性用户的主场。在“她经济”盛行的移动互联网时代，女性垂直App也一直是创业者重点攻坚的方向。这一领域的细分市场也种类繁多，比如美颜自拍工具有美图系的产品，新近崛起并冒尖的B612；经期工具有大姨吗、美柚；垂直电商有蘑菇街和美丽说；美妆市场有美啦美妆、美妆心得，网易孵化了网易美学；美甲类有秀美甲、河狸家；整形市场有新氧整形；孕期类有孕橙、快乐孕期等等。

2. 零售快消行业竖起女子态度的大旗

3月8日女王节也是品牌抓住女性消费者大做文章的时机，今年天猫女王节打出的营销主题就是“活出你的女子力”，强调女性充满活力与斗志的那一面。天猫也与Nike、阿迪达斯等知名运动品牌联合营销，在天猫进行优惠活动的同时也在户外推出一系列广告设计。

运动品牌关注女性市场是近几年的事情，国内运动用品市场的残酷竞争倒逼行业加剧细分，女性对运动与健康的关注也助推了一臂之力。目前女性运动市场还是一片蓝海，面对更加感性的女性消费者，品牌不仅要有过硬的品质，更要会讲故事，运动品牌就是找准了“活力、斗志”等天然的品牌气质，主打态度营销。

美妆产品的主要消费者一直都是女性，通过态度营销在众多产品中寻找差异化也成为美妆品牌的突围方向。无论是SK-2的广告片《她最后去了相亲角》还是百雀羚“与时间作对”的刷屏长图，都试图把焦点从产品本身转移，而加入其他的故事情节，最终以态度来吸引女性消费者。

3. IP节目与粉丝经济是女性消费者的主场

女性消费者的话语权崛起在IP节目和偶像追星的领域也有所表现。

从鹿晗、吴亦凡、杨洋、tfboys等多款小鲜肉占据偶像排行榜的前列，到《超次元偶像》、《明日之子》、《偶像练习生》等小鲜肉偶像养成类节目的大火，女性观众的审美偏好已经已经有了左右社交媒体舆论的力量。

以《偶像练习生》为例，爱奇艺从31家公司的1908位练习生中筛选出100位，再历时4个月选出最后正式出道的9位练习生。1月19日到4月6日的78天里，《偶像练习生》微博热门话题阅读量超过125亿。最能证明人气的微博热搜榜，也已经被练习生承包。

这一类以女性观众为主要受众群体的节目能够在整个社交网络发起一波狂潮，女性消费者的消费力和社交影响力可见一斑。越来越多的综艺节目和剧集发力女性受众，小鲜肉偶像的影响力和身价因此也将高居不下。

结语

女性消费者在互联网内容、快消行业以及粉丝经济等领域有了越来越大的影响力，相关的品牌和内容制作者也都乐于讨好这一批消费能力与意愿越来越高的人群。总体来看，女性消费者有着不一样的消费习惯，她们有特殊的消费需求，也有不一样的消费特点，她们或许更感性，也更容易受到品牌态度的影响。

在市场行业的激烈竞争下，女性消费者是重要的细分市场，也是品牌不可忽视的人群。

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