《后来的我们》：票房造假的电影还有后来吗？ “后来

“后来，我总算学会了如何去爱。

可惜你，早已远去，消失在人海。”

——刘若英《后来》

19年前，刘若英一首《后来》唱哭了多少人；19年后，刘若英执导的《后来的我们》却面临着“一半是海水，一半是火焰”的尴尬处境：一边是上映8天票房破11亿大关，刘若英“最卖座女导演”的名头；一边是“退票门”背后引发的造假舆论漩涡。

那么，除去电影内容的剧透和对作品的主观评价，《后来的我们》又有什么是值得我们学习的？“退票门”事件又能给行业敲响哪些警钟？

后来的我们，学会了营销

——音乐、情怀、借势

在《后来的我们》这个大热IP的生成过程中，音乐俨然成了奇袭情怀、引发共情的最大爆点。

对于许多人来说，刘若英的《后来》，唱出了满满的回忆。“年少不知曲中意，再听已是曲中人”的共鸣感让大家纷纷愿意为之买单。除了《后来》，刘若英还邀请了三个好朋友献唱电影主题曲。田馥甄唱了《爱了很久的朋友》，五月天唱了《后来的我们》，陈奕迅唱了《我们》。能够邀请到这些能唱到人心里去的灵魂歌手，用他们发声代言，可以说是很符合奶茶执导的这部电影文艺片的风格调性

。

虽然说这些歌手在网络上的流量热度不如当下的流量明星，但其音乐却极其有号召力，在情歌方面都能调动粉丝及路人的情怀、关注，将歌手粉丝、路人拉入到宣传阵营。

除了音乐与情怀之外，《后来的我们》的热度也是营销的一步步积累。与常规影片映前一个半月启动不同，《后来的我们》从春节前就已开始启动宣传，接下来的近3个月以来，逐步进行不同类型、版本的物料投放，并在4月开始进行陆续的路演。

而针对时下年轻群体的“创作欲望”，用戳心文案助力电影的热度，用情感为出发点，用“爱情”、“失恋”去走近年轻人的内心，激发他们的分享热情，也是非常高的一招。

后来的我们，学会了退票

——退票罗生门

所谓“退票营销”，是指在预售时大量购买某部影片，再在节点前，利用影院的退票政策大规模退票的行为。通过这样的骚操作，影片正式上映前会有非常亮眼的预售成绩，影院则会相应增加排片量，而等电影上映后，真正的观众入场后，哄抬炒作的资本全身而退。

就现在的“退票门”事件各方的反应来看，仍然迷雾重重。

猫眼文化的第一份声明称在其平台上的退票票房约为1300万，第二份声明中称疑似有黄牛恶意刷票；淘票票这则“说真话不容易，做平台有担当”的说明中认为“存在无法何合理解释的异常”；导演刘若英在一场活动上被问到退票事件时，直言“该说的都说了，现在希望电影能够回归电影”；而电影《后来的我们》官微也澄清称，影片在创作与制作过程中，始终以创作出一部好的电影作品为己任。

在各方都否认造假之后，我们虽然无从知晓“始作俑者”，但也让我们再一次看到了电影市场存在的诸多顽疾。

后来的我们，应该学会遵守规则！

就像网红美食店雇人排队一样，电影产业也时不时就上演“权利的游戏”。

近年来，中国电影票房不断突破，影院、银幕数量均呈爆发式增长态势，使得中国电影市场紧跟美国成为全球第二大的市场。但是，随之而来的，还有退票、锁场、填场、幽灵场、偷票房等多种形态的造假和恶意营销。电影产业各利益方为谋求短期暴利的各种行为，已经严重阻碍了电影产业的健康发展。

1）第三方票务平台的信任危机

这次事件中，集出品方、发行方和售票平台三重身份为一体的猫眼被推上了风口浪尖。虽然说猫眼一再声明，从来没有，也永远不会有这种干扰市场秩序的行为。但网友丝毫不买单。因为猫眼是《后来的我们》利益相关方，公开信息显示，“天津猫眼微影文化传媒有限公司”既是影片《后来的我们》制作机构，也是其发行机构。

第三方票务平台既是运动员，又是裁判员的身份，难免让人不信服。

2）互联网宣发乱象

以近期《英雄本色2018》导演丁晟公开质疑光线影业一事为例，外人就看到了很多业内不可对外人道也的“潜规则”。光线影业的回应，不仅容易挫伤创作者的理想主义，还会永远留下笑柄。“店大欺客“的背后，也一定程度上反映了当下电影的宣发乱局。

不管是见不得光的乱象，还是抑制不住的各种虚假、恶意营销，无一不展示了商业利益驱动下的资本逻辑。

但是我们要呼吁的一点是：在消费升级时代，文化创意市场固然足够有想象空间，但是，电影产业作为商业世界的组成部分，理应遵守基本的商业伦理。未来，从演员到片方、影院、粉丝及整个全链条交易过程，都需要用合规合法来进行重塑。

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