正文开始：

熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。对于我们来说，诗歌文化是从小就开始接触的，必不可少的中国传统文化教育。但对不少向往中国文化的老外来说，由于古诗的体裁有着和外国诗歌截然不同的韵律和对仗，而一直是让老外抓破了头也难得其精髓的存在。很难想象老外用着蹩脚的中文，能将古诗读出我们所熟知的味道，这大概就是语言文化的差异所致吧。

所以，你能想象得到200多名外国人诵读《登鹳雀楼》是什么场面吗？

最近，美国盐湖城200多名美国人齐诵唐诗《登鹳雀楼》的视频刷屏了中国社交网络。视频里的美国人朗诵起唐诗来不仅吐字清晰，节奏也抑扬顿挫，字字情感饱满，让很多中国人都自叹不如！

尽管这场面让我们为汉语文化在全球持续升温自豪，但又实在让人觉得匪夷所思！老外的这些技能太让人震惊了！甚至引发了包括共青团中央和参考消息在内的国内众多主流媒体为其打call！

那么问题来了，老外为什么要齐诵唐诗？又缘何中文说的这么溜？这一切还要从3月开学季，一场由VIPKID发起，同样引发国内媒体刷屏的“宝贝，为你读诗”活动说起。

从国内火到国外，“宝贝，为你读诗”究竟有何魔力？

也许说到VIPKID，有的人或许已经猜到了这些老外的唐诗为什么读的这么溜了，这些读诗的外国人，正是以一对一在线视频方式教中国小孩说英文的外教们。

VIPKID是一家专注于少儿在线英语教育的企业，希望通过线上教育让全球最优质的教育资源共享，改变孩子们的学习方式，激发孩子求知欲，让每个孩子都成为更好的自己。难能可贵的是，VIPKID在用着新颖的教学方式教授孩子打开世界大门的英语的同时，亦不忘记传统文化的教育和传承的重要性——在3月惊蛰开学季，VIPKID联合国内优秀的诗歌内容平台“为你读诗”发起“宝贝，为你读诗”公益项目，

读一首诗看似是稀松平常的一件事真的没有什么，但读一首诗和一次帮助孩子教育与弘扬传统诗歌文化的活动结合起来意义就大不一样了。从《古诗源》《诗经》开始，到唐诗宋词元曲，诗歌可以说是华夏民族传承了数千年的国学，而VIPKID认为儿童代表着未来，有无限的潜力，对他们的点滴帮助和培养，都可以改变其人生的发展方向和发扬国学的魅力。

荧屏女王刘涛为所有孩子们读了上一首暖心的祝福诗作《孩子》，VIPKID创始人及CEO米雯娟则用纯正的美式英语，为孩子们读上该诗作的英文版。这一公益性质的活动一推出，就立马受到了社会各界和主流媒体的广泛关注——李开复、潘石屹、常青藤爸爸、

 自然拼读法国际权威专家Lynn Maslen Kertell 

、中国十大律师张起淮、前TESOL全球主席刘骏、为你读诗创始人潘杰客、母婴大咖暖暖妈、大熊讲故事马修等众多大咖纷纷加入了到了为宝贝读诗的活动当中，引发上百家媒体报道千余次持续刷屏。

据统计，

除了在国内引发刷屏之外，VIPKID以关注孩子教育为重心，以诗歌为纽带，在Facebook上面向全球家长孩子发起，邀请VIPKID的3万名外教，以及全球所有的孩子、爸爸妈妈一起来为孩子读诗，并组织在线少儿中文平台Lingo Bus上学习中文的外国小朋友及家长，以及数百名美国外教在美国盐湖城展开诗歌文化交流朗读唐诗，在全球掀起一股读诗热！

至此，一场以关注孩子教育和诗歌文化发起的公益性活动彻底地火遍了国内外！

“宝贝，为你读诗”火遍国内外的秘密在哪里？

而从营销和传播的角度来讲，这场传播与口碑俱佳的活动，同样有许多值得我们思考和借鉴的地方。笔者抽丝剥茧找到了几点它能够持续引发刷屏背后的秘密：

1、聚焦人文关怀，传递社会正能量

除了再现了诗歌的魅力，促进了中外文化的交流之外，更难能可贵的是它包含着关注儿童教育和成长的正能量，具有公益性质和一定的社会价值。孩子是每一个家庭、每一个国家的未来和希望，VIPKID从孩子教育这样一个大众话题入手，借助名人效应将“读诗”活动扩散出去，在提升了品牌的认知度和美誉度的同时，又传递了关注国学和儿童教育的社会性话题，可谓一举多得。

优质的营销活动除了创意，更绝妙的是将企业的社会责任和人文关怀融入到营销的创意之中，向社会传递满满的正能量。

2、占领媒体头条，新闻话题带动传播

在事件具备社会价值的基础上，事件本身能否得到广泛的传播也极为重要。而这一切的关键在于要形成热点，或是热点话题，或是热点人物，总之要形成媒体的高度关注。

这时我们再回头来看VIPKID的这场活动时，你就会发现大咖加入“宝贝，为你读诗”和盐湖城诗朗诵等热点话题带给了活动极高的关注度，随着话题的传播其品牌形象也就盘踞于各大流量入口。

在新媒体时代，话题传播显得尤其重要，一个好的、热点性话题，可以让媒体、大众“自发”传播、转载，从而获取巨大的品牌曝光量。话题人物和话题事件的加入，往往能在一场营销活动当中起到事半功倍的效果。

3、20万用户参与互动，撬动用户传播刷屏

同时，在社会化传播大行其道的当下，一场刷屏级营销事件最大驱动往往都是用户的自主传播。因此，整个过程当中受众必须要有体验，与品牌产生交流，才能更加清晰的完成对活动、品牌的认知，同时消费者也因参与到活动中而展现出的社会责任心而感到愉悦满足，从而最大化促进用户在线上形成积极分享传播。在“宝贝，为你读诗”活动当中，有超过20万人参与到了其中，而他们每一个人都在参与的过程当中成为活动的传播者，其产生的传播效果往往比品牌花大力去去推广来的还要好得多。

最后，众所周知，在过去大部分企业，尤其是大品牌企业采取的传播思路主打的是“品牌效应”，以品牌作为企业传播的中心。而在移动互联网时代的当下，人人都是自媒体，品牌营销的传播思路也应该由“以品牌为中心”转变为“以人为中心”。VIPKID既调动了用户参与传播，也通过活动展现出了用户爱孩子、懂教育的群体画像，对于品牌好感度和认知度的提升都起到了极大的推进作用。集正能量、话题性与用户口碑于一身，“宝贝，为你读诗”能够引发刷屏，不是没有道理的。

营 销 兵 法

中国营销媒体影响力第一

微信号：lanhaiyingxiao

官方网站：yingxiaobingfa.com

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