明日开工 | 媒介360智库年货大放送新的一年

今天就是春节法定假期的最后一天了。这个春节，享受了家人陪伴的快乐，经历了拜访亲友的奔波，现在是时候打点行装，迎接2018的拼搏了。

新的一年，前瞻趋势才能把握先机。媒介360整理了媒体、泛娱乐、广告主行业和营销板块的趋势文章，助大家一览全局，创赢未来。

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媒体趋势

— 电视 —

2018一线卫视内容暗战：新风口 Vs.新主流

几大一线卫视已悉数对外公布了2018年的整体内容资源和版面编排，各家卫视手握重兵，磨拳霍霍，预备好了一场2018年的内容暗战。

— 互联网 —

2018互联网十大趋势：TAB如何破解增长瓶颈？

互联网行业，正处于一个新的变革节点，新一轮的升级和洗牌即将开启，其中孕育着无数的机遇点、创新点和残酷的优胜劣

汰。

— 视频网站 —

2017视频行业：良币驱逐劣币，内容的精品时代

在线视频行业从播出平台到造血者的战略转变，不仅只是内容的竞赛，也是生态的角逐。2017年，视频行业都发生了哪些大事件？

— 电商 —

2018新零售: 阿里腾讯京东如何三角博弈？

2017年的新零售革命中，互联网巨头企业占据了明显的主导地位。在这一波的合纵连横角逐战中，优质线下零售品牌，迎来估值井喷，回归价值之源。

— 电影 —

2017，电影营销七宗“最”

不管是哪一种营销手法，最终是要将电影宣传效果最大化，达到票房营收。2017年中国电影市场那些高口碑、高票房的现象级电影背后，隐藏的花式营销套路有哪些？

泛娱乐行业

— 综艺 —

综艺六大关键词：2018卫视之间的竞争红海有哪些？

王牌综N代撑场，却难逃下滑境地；虽有小爆款诞生，而现象级却难寻踪迹；即将到来的2018年，卫视综艺市场又会是一副怎样的光景？

— 剧 —

32部TOP大剧|一览2018电视荧屏实力PK

2018年各大卫视在电视剧领域持续发力，大女主戏依然热门，现实题材迎来爆发，IP改编仍旧火热，流量明星与电影大咖齐聚荧屏，2018将是一个电视剧爆发的大年。

— 游戏 —

2017肝爆我们的游戏：如何保持IP生命力？

2017年中国游戏行业整体营业收入约达2189.6亿元，与2016年相比增长23.1%，位居世界第一。这样一个全民参与的领域，2017有哪些肝爆我们的游戏？

— 体育 —

2018体育营销：大事&大势

2018年，将是体育营销领域不可忽视的市场大年。我国体育人口正在飞速增长，消费者对体育内容的热情不断升温，营销层面的“体育红利”愈发显著。

广告主行业趋势

— 汽车 —

新能源PK传统：2018汽车产业路径加速变轨？

新能源汽车就是未来！回顾2017年，虽然新能源汽车在整体车市中的销量占比，数据并没有突飞猛进式的增长，但是新能源汽车的未来前景，已经不容置疑。

— 日化 —

冬至|2017日化大事件盘点：国际品牌怎样“过冬”

在消费者观念不断细分，消费需求更为多样化的今天，日化行业未来想要靠单一品牌占据消费者的局面是基本不可能实现的。

— 食品饮料 —

八大趋势：解构2018食品饮料业

消费升级与新零售，是2017年食品饮料行业发展的主旋律。新中产的崛起，消费场景的多样性，导致价格战不再是食品饮料品牌争夺市场的主要手段。

— 手机 —

国产VS国际：2018手机行业对抗战

2018年，重新调整战局，整装卷土重来的苹果、三星等国际品牌，又将会与已经找到前进方向的国产巨头品牌展开怎样的对抗战？对于整个手机行业将会有哪些影响？

营销趋势

— 广告营销 —

2018广告趋势：营销的10个“主流”

2017年中国整个广告市场的主旋律是“稳定”，整体规模稳定，媒体发展放缓。

广告市场参与者的主流趋势是“稳定”和“谨慎”，广告主的媒介分配预算变化不大。

— 数字营销 —

五大趋势：撬动2018营销新一轮变革

数字营销，是目前营销市场中最为活力迸发的板块，即便在广告主预算普遍缩紧的背景下，数字营销的大盘，仍处于快速增长中。

— 内容营销 —

2018内容营销十大趋势：预算如何重构？

内容营销发展到现阶段，已经不止是在媒体内容中植入或者露出品牌信息。在新技术和新理念驱动下，内容营销正进入一个蓬勃创新和跃进式发展阶段。

— 消费者 —

20个核心词 | 读懂2018消费趋势

2018年，技术革新和复杂多变的经济社会环境势必引领新一轮的消费潮流。我们要窥探2018年的新增消费需求以及新的行业风口，那么，消费者价值需求是无法绕开的焦点。