这个年赚千亿的日本商人要来中国开实体店了，同款雷布斯上线中国的服装市场近些年的发展可谓是有

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中国的服装市场近些年的发展可谓是有起有伏，一些老品牌逐渐走向没落，也有一些国外的新品牌，如H&M、ZARA、优衣库等在中国相继崛起。而在今年，日本的另一服装品牌，曾在日本卖到脱销，还将店开到了纽约香奈儿的旁边，年赚千亿的镰仓衬衫要来中国开实体店了。

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镰仓衬衣，成立于1993年，创始人为贞末良雄。大多数消费者对此衬衫的共同认知点就是性价比超高，甚至有不少消费者认为499元的基本款质量与其它上千元的品牌质量有的一拼。说到这儿，不禁想起来小米，在手机界也是以高性价比出名。同款雷军进入中国的服装界，能否适合中国人的消费习惯，在中国落地生根?

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不管是商超、服装还是其他行业，进入中国后都有因为水土不服而悄悄退出的。一方面是因为原产地的消费者习惯与中国还是不同的，汽车就是一个很好的例子，很多都是因为水土不服而夭折的。而镰仓衬衫进入中国，或许在一定程度上也会遇到这种问题，但是并不局限于产品本身，因为消费者在镰仓衬衫的微信公众上售卖前会有一个详细的尺码表教程，指导消费者对自己身体部位进行测量，从而减少误差。

还有一个方面就是价格。镰仓衬衫的基本款价格都在499元，一旦进入中国就相当于设置了一个比较高的门槛，也对自己的消费人群有了准确的定位。而截止到目前，它在中国还是以官网为主，微信公众号也可以进行商品购买，再加上即将在中国开设的实体店，渠道相对于中国本地的一些品牌来说是比较少的。

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没有与一些电商进行合作对于镰仓衬衫的发展肯定有一定的局限性，但是目前来说这种影响正在逐步扩大，因为其定位基本刷下去了一些还处于“省”阶段的消费者，它所面对的追求性价比的消费者在逐渐增多，从小米有品、网易严选等平台的上线就可以看出中国的消费趋势已经在向着“好”过度，如果镰仓衬衫此时不能抓住这个节点，对它的发展很有可能是一极大损失。

在产品上极具优势的镰仓衬衫进入中国后，下一步或许应该考虑多渠道、好渠道进行发展，针对中国消费者习惯酌情进行调整。