字节跳动|字节跳动的失意版图( 三 )
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来源 / 中信证券
目前 , 官方的说法是 , 西瓜视频侧重点在1-30分钟的中视频上 , PGC(专业生产内容)占比更高 。 但在深燃与影视公司、MCN机构、个人创作者多方交流中获得的信息来看 , 西瓜视频做出的是更偏向UGC(用户生产内容)的选择 。
对于已经摆在桌面上的20亿补贴 , MCN机构视为鸡肋 , 中小作者仍在观望 。 有业内人士用成熟视频账号举了一个例 , “我在抖音或者B站接一条定制广告是7万 , 在西瓜视频上纯靠分成 , (要赚到这么多钱)播放量得达到好几千万 , 难度太大 。 ”
背后迟疑的原因复杂 , 首先是对算法的疑惑 , 今日头条与抖音满足的是用户零碎时间的泛阅读与娱乐需求 , 有限时间内 , 当单个内容产品时间越长 , 需要通过算法推荐的内容数量相应减少 , 从短视频到中视频 , 算法能发挥的效力在下降 。
其次 , 与悟空问答曾面临的难题相似 , UGC需要社区文化 , 需要时间培育 , 着急的字节跳动砸钱带不来创作氛围 , 反而可能出现劣币驱逐良币 。
一名由B站转到西瓜视频的创作者对深燃表示 , 西瓜视频用户没有互动习惯 。 “我在B站3000播放量都有70条评论 , 在西瓜视频上播放量过万 , 居然一条评论也没有 。 ”
更为重要的是 , 变现模式存在难题 。 西瓜视频试图打造的变现模式主要有三种:商单(广告植入与广告定制)、直播和电商收入 。 商单是目前中视频的主要变现方式 , 但西瓜视频的创作者与平台还未对广告主形成吸引力 , 难形成有效供给 。 相比于短视频 , 中视频的商业价值更被高质量粉丝所定义 , 而这恰恰是西瓜视频所缺失的 。 其次字节跳动将短视频直播和电商的变现模式 , 平移至中视频 , 是否适用也充满未知 。
一位接近西瓜视频的业内人士告诉深燃 , “他们负责自制剧的人完全被架空了” 。 此前不止一位影视人向深燃透露 , 西瓜视频自制剧内容自2020年6月起已全面暂停 , 这已经是西瓜视频第二次全面暂停自制内容 。 也有观点认为 , 在仿照B站发展UGC生态后 , 西瓜视频会将对标爱奇艺的打法 。 但后者显然是更难啃的骨头 。
在不停摇摆和变化背后 , 即便在看似壁垒并不高、跨越不算大的中长视频上 , 字节跳动明显吃力了很多 。
和西瓜视频一样闪亮不起来的 , 还有坚果手机 。
2019年初 , 字节跳动收购锤子科技商城、手机业务 , 原坚果手机团队加入字节跳动旗下 , 更名为新石实验室 。 字节跳动要做手机?消息一出外界一片哗然 。 每一次关于锤子的交易 , 字节跳动方面给予的回复都保持一致:收购了锤子科技部分专利使用权 , 探索教育领域相关业务 。
当年下半年 , 新石实验室发布坚果 Pro 3 , 字节跳动方曾回应表示这是收购锤子科技团队前 , 锤子内部就在规划的手机产品 。 而时隔一年后 , 10月字节推出坚果的旗舰产品坚果R2 , 推出了坚果手机结合Smartisan的TNT go扩展本 。
此前的锤子手机不算出圈 , 现在的坚果 , 销量就更惨淡了 。 文渊智库创始人王超曾对深燃推测 , 前锤子几代手机加起来的出货量或不到500万台 。 在第三方数据统计平台上 , “魅族、联想、酷派 , 都归为’其他’里的’其他’ , 何况锤子?”在他看来 , 手机战场已经结束了 , “现在去做手机 , 死路一条” 。
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2019年Q1至2020年Q2中国智能手机市场份额 来源 / 全球性调研机构Counterpoint
“字节跳动根本没把它当回事 , 卖手机谁一年就发一款?”判官说 。
一位接近字节跳动的业内人士也表示 , 吴德周(字节跳动新石实验室总裁)带领的这个硬件团队 , 目前最头疼的 , 也是急需去做的事是证明团队对字节跳动是有价值的 。