电商直播|每秒2场电商直播，快手的2年和9年( 三 ) |快手|电商|

再比如，今年4月5场直播带货金额高达8000多万的携程董事长梁建章；5月3小时带货3.1亿，在快手打了个翻身仗的格力董事长董明珠；6月直播带货首秀单场成交额突破1.74亿元的主持人华少……
我们发现，快手的带货主播不同于其他平台主播，他们的带货能力并不取决于其是不是头部大V ，中小主播、当红明星、CEO、专业主持人……都能有好的带货成绩。这和快手初期流量分发时遵循的“普惠”价值观如出一辙。

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从2018年到2019年，快手在电商直播上火力全开，算是建立了一套相对完整的电商直播秩序。这样的市场环境，至少在两个层面是对大众有利的：
过去很长一段时间，内容创造者和消费者的关系是一个单向输出的关系，即创作者输出、观众接受。主动消费时代来临后，像快手这样的内容产出者，为了做好电商直播，势必用技术把内容做得更多变灵活，观众和商家建立起了双向流动的桥梁，获得了更多内容参与方式。
在这个过程中，快手迎来螺旋式上升的同时，也将零售领域的“人、货、场”共同升级。
“人”方面，更多的消费者参与进来，变成了真正的内容参与者，主播矩阵趋于丰富；“货”方面，因为与淘宝、京东、拼多多等多方电商共同合作，使得商品矩阵更丰富，消费者购买更实惠便捷；“场”方面，过去10年的线上图文模式转变成今天的视频互动直播，线下行业得到了线上升级空间。

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2020年，新冠疫情的爆发和蔓延，无疑将“直播+电商”送上了这个行业诞生以来的最大热度。
商务部数据显示， 2020年上半年，全国直播电商超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。 QuestMobile发布的2020年移动互联网相关报告显示，短视频、直播行业的月活跃用户已达8.52亿，其活跃时长已成为仅次于即时通讯的第二大行业。
在这样的趋势下，快手也迎来了爆发式增长。
据快手发布的电商生态报告， 2020年上半年，快手平台电商交易总额达1096亿元，较2018年的9660万元增长1000倍；8月快手电商买家数较1月增长68% ，卖家数增长74% 。

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2020年8月，占据了快手GMV半壁江山的服饰鞋包交易总额，较1月增长213%；美妆品牌在第三季度GMV同比净增长达1000%；食品方面， 7-9月00后购买养生食品的增速达129% ，受90后青睐的速食食品和健身食品，增速分别达到72%和101%......
与此同时，快手上的带货主播也迎来了属于自己的职业第二春。在刚刚过去的快手116购物狂欢节上， “瑜大公子”单场直播为3.68亿元，大幅打破个人纪录。入驻快手一年多，他的粉丝已经涨到了1329万，近30天带货超7.12亿。

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▲孟美岐与“瑜大公子”带货组合
但从快手的发展来看，不同于诸多大力跟风的互联网同行，它今天的爆发式增长，不过是早早栽下的树木成了林，关键时刻派上了大用场。
从2011年到2013年，快手通过前瞻性预判，率先完成转型，分到了短视频红利的蛋糕；从2013年到2017年，快手凭借自己的普惠价值观和产品理念，务实地拿下了属于自己的疆土；从2018年至今，快手一直在正确的方向上加快脚步，开疆拓土、市场变大的同时，也在蓄势待发……