全视角|渐趋式微的“双11”电影档：爱情片从“光棍节”消失了( 二 )

本文插图
重塑“双11”电影档 “双11”作为电影档期的影响力几近于无，但是重塑“双11”电影档却是有意义的。首先，它赋予了毫无票房竞争力的11月一个档期保证，以此拉升月度票房；另外，它还可以给予小成本爱情片一个以小博大造就票房黑马的契机，甚至调动中等成本以上的爱情片定档11月。
《失恋33天》的成功以及《单身男女2》在“双11”取得的不错票房成绩，也证明了， “双11”能够提升那些契合节日氛围的优质内容的票房成绩。
当然，重塑“双11”电影档期也存在客观条件。
当下观众走进电影院观影越来越注重仪式感。《地球最后的夜晚》塑造起的跨年仪式感，建国70周年献礼档的“爱国局”乃至抗美援朝纪念档都在很大程度上提升了档期内电影市场的票房体量。 “双11”如果可以重塑其作为“光棍节”的仪式感，想必可以提升“双11”的电影票房。
当下，比2011年《失恋33天》时代拥有更好的媒介传播环境，完全可以通过微博、抖音、快手等新的社交媒介以及线下影院端与受众互动，合力重塑仪式感。
虽然名为“光棍节” ，但“光棍节”也从不缺乏社交属性。自其从校园延伸到整个社会，甚至到商业营销，都自带着社交属性， “单身”总与“脱单”相伴，聚会、单身趴都是“光棍节”的重要活动形式。看一场“光棍节”上映的电影，自然也可以成为可供闺蜜、“基友”、准情侣乃至情侣们选择的社交活动；多元化的场景布置和节日活动，也可以成为年轻人“光棍节”的打卡圣地。
另一方面， “双11”作为电商购物狂欢节与其作为“光棍节”和电影档期也不是完全背道而驰。 “双11”抢购大战主要发生在零点时段，与影院观影高峰基本完全错开。作为电影档期的“双11”是可以乘购物狂欢之风的。
去年大鹏柳岩主演的《受益人》就首开直播售票的营销风潮，大鹏、柳岩做客薇娅的直播间， 66666张《受益人》电影票优惠券， 10秒卖完。今年11月9日上映的《地狱男爵：血皇后崛起》同样采取了直播卖票的方式进行营销。今年支付宝也首次打造了“城市生活狂欢节” ，线上票务平台淘票票也将参与其中、联合全国4000余家影城开启“随心看”五折囤电影活动。电商也可助力重塑“双11”电影档。

本文插图
好了，已经“剁完手”的你，还会期待在“双11”单身节，走进电影院赴一场单身仪式吗？