全视角|渐趋式微的“双11”电影档：爱情片从“光棍节”消失了

作者 / 空白
你好，尾款人，一年一度的“双11”又到了。今天咱们不谈“剁手” ，来聊一聊作为电影档期的“双11”吧。从《失恋33天》上映的“神棍节”到今天，已经是“双11”档的第十个年头，然而早已没有一部有分量的爱情片选择定档“双11” ，今年亦是如此。
从目前来看，今日大盘或恐只能勉强触线三千万，这不仅是近十年来“双11”单日票房最低，也是近期大盘的一个冰点。在这个时候再谈作为电影档期的“双11”是否还有意义？“双11”作为电影档期又是否还存在可能性呢？
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《失恋33天》与“神棍节”
缔造的“双11”电影档
11月11日这个特殊的日期，具有双重的含义。一是作为“光棍节” ， “双11”被发掘为一个电影档期，主要是基于这重含义。 2011年双11 ，百年一遇的集齐了“六道杠” ，俗称“神棍节” ，作为“单身节”意义的“双11”迎来了它的高光时刻。当期上映的《失恋33天》高度贴合了“光棍节”的节日氛围，最终以小博大，在“双11”当天斩获4763.6万票房，最终票房超3亿。另一重含义则是电商购物狂欢节，俗称“剁手节” ，如今人人都是尾款人。

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【全视角|渐趋式微的“双11”电影档：爱情片从“光棍节”消失了】

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进一步结合档期内影片来看的话， “双11”对影片票房的加成主要体现在爱情片上。 2011年到2015年，档期内都有爱情片上映，并且爱情片在“双11”当日的票房有较为明显的提升。

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然而，从2016年到2019年，爱情片基本绝迹于“双11”档期，甚至， 2015年的《剩者为王》和《前任2：备胎反击战》也并没有瞄准“双11”档期发力。当年“双11”是周三，这两部影片都选在了前一周的周五上映， “双11”单日票房的吸引力显然不及首周末大。今年同样如此， “双11”档期一周内也缺少具有票房潜质的爱情片上映（甚至可以说在映）， “双11”的档期效力几乎为零。这与作为电商购物狂欢节的“双11”一路高歌，屡创新高截然相反。
天猫双十一成交额从2009年的0.52亿，到2019年的2684亿，翻了5000倍，而今天“双11”当日的电影市场极有可能票房低于3000万，创造十年来11月11日单日票房最低纪录。

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剖析“双11”作为电影档期影响力消弭的原因，如日中天的电商购物节造成全民购物狂潮，单身节变“剁手节” ， “光棍节”仪式感消失，自然是一个重要原因。但更重要的原因还是来自档期自身。
首先，11月历来都是电影市场的淡季，缺乏有分量的影片。 “双11”作为民间节俗，没有假期加持，整体票房体量受到影片和工作日与休息日的掣肘。况且近几年爱情片和青春片也不想前些年在量上有大爆发。
即便是在“双11”对爱情片票房具有明显加成作用的2011年到2015年间，定档“双11”的爱情片也是以中小成本为主，具有分量的爱情片往往还是会选择情人节、“双旦”、或者七夕这样更有票房保障的成熟档期。即便是“双11”电影档的缔造者《失恋33天》也是以小博大的小成本制作。
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