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效果广告|互联网流量，让天下充满难做的生意
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图片来源@视觉中国
文 | 郑光涛Grant
阿里巴巴创立之初，马云提出了震撼人心的使命“让天下没有难做的生意” 。截至2020年初，超过25万个品牌和商家入驻天猫。上到国际品牌，下到本土农户，都可以借助阿里巴巴的电商平台做生意。阿里巴巴正在成为中国商业的基础设施。
但是自2016年以来，原本在电商平台发家的企业，逐渐转向赔本赚吆喝的无利繁荣。作为数字经济推手的互联网流量，披着大数据、人工智能等科技概念的外衣，为什么让天下的生意越来越难做了呢？
本文将从以下4个问题入手，揭开互联网流量商业的真相：
互联网流量和红利的本质是什么？
流量精准度的陷阱是什么？
流量时效性的陷阱是什么？
做流量和做品牌的增长模式有什么差异？
1、互联网流量红利的丧钟为谁而鸣
互联网流量之所以会成为商业焦点，不只是因为企业需要流量来获客和销售，更是因为流量是互联网企业主要的盈利手段。
互联网流量是内容化的用户注意力。为什么互联网产品大多讲究刚需、高频？
刚需意味着用户注意力够强，用户对衣食住行的关心程度（非兴趣程度）远超休闲娱乐；高频意味着用户注意力够多，用户对社交文娱的关注频率远超医疗健康。
又强又多的用户注意力才能产生高品质的流量，互联网企业才能把流量卖出好价格。互联网企业的商业模式，几乎都是围绕着流量的获取和变现展开的。
阿里巴巴一直都有社交梦，来往、Real如我两个社交产品以及支付宝的社交功能相继失败。但是阿里巴巴为什么还不满足于电商呢？
阿里巴巴作为电商老大，拥有最强的流量变现能力，但是流量获取是变现的先决条件。社交产品产生的刚需、高频的流量正是阿里巴巴需要的。
阿里巴巴商业生态，汇聚了视频、音乐、外卖、浏览器、电影、旅行、文学等业务，正是在为电商的变现能力获取源源不断的流量。
阿里巴巴商业生态：
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来源：东方证券
腾讯作为中国最大的内容集团，坐拥中国最大的流量池。但是腾讯一直奋力布局电商业务，先后投资过拍拍网、易迅网、QQ 网购，然而结局惨淡。于是，腾讯转身成为京东、拼多多、唯品会的核心股东。可以说，电商业务就是腾讯进行流量变现的最后一块拼图。
腾讯商业生态：
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来源：东方证券
流量获取需要内容能力，流量变现需要电商能力。近年互联网行业流行着内容电商化、电商内容化的新概念。其实，内容电商化就是“我有流量，需要卖钱” ，电商内容化就是“我能卖钱，需要流量” 。
随着流量成本提高，你可能来不及理解流量红利，就已遭受冲击。
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来源：东海证券
其实，红利是由短期供需失衡产生的获利机会。
疫情初期，全国各地的口罩一夜清仓，口罩行业顺势涨价，与口罩相关的企业赚得盆满钵满。这就是口罩红利。
后来，大批企业转向口罩业务，库存暴涨，价格骤跌。这些后来者经营口罩的利润连覆盖制造设备的成本都不够。这就是口罩红利消失的必然结果。
按照驱动增长的层级，互联网流量红利可以分为如下四种：