年关|快手年关难过( 三 )

从快手发起“K3”战役，与抖音开启正面竞争以来，2020年快手亏损额飙升至1166亿元。而在2017-2019年，快手每年亏损额都稳定在约200亿元。
亏损幅度加大，而营收却没有跟上，快手股价也遭遇断崖式下跌，自今年2月份上市以来，快手市值已蒸发超10000亿。
但快手市值下降也与整个行业对短视频估值下行有关，不止快手，B站的股价今年也在下跌。短视频红利也在逐渐消退，从高速发展的增量市场，进入平稳的存量市场。据Questmobile数据，截止2021年9月，中国移动互联网月活用户数11.67亿，短视频的渗透率已经达到79.3%。
过去通过烧钱缩小差距的方式已经行不通了，接下来，快手在“降本增效”之后，要做的或许是增加用户黏性、提高留存。
03海外业务折戟
在海外业务上，快手也曾依靠烧钱获得市场。
为了在海外市场立足，据《晚点LatePost》报道，2021年仅用三个月的时间，快手便花掉了至少2.5亿美元。在快手财报电话会中，快手CFO钟奕祺也提到“Q2季度，海外销售费用占比约占总营销费用的1/3。”
但快手海外业务却经历了多次调整、折戟，屡败屡战。
早在2016年底，快手就开始了国际化试水。2017年，快手就决定将业务扩展至全球，国际化团队独立出来，Kwai也在当年上线，短时间内取得不错成绩之后，Kwai的海外团队曾出现变动，放缓了步伐，而后在巴西市场披荆斩棘，一度登上巴西应用总榜。
2019年，快手针对不同市场推出了多款短视频App，其中Kwai（南美）、Zynn（北美）、SnackVideo（东南亚、南亚）为主要产品。
但是海外“三子”中，已经有一款产品折戟——2021年8月20，快手正式关闭旗下短视频产品Zynn，从砸钱至北美下载榜一到放弃运营，仅用了不到一年时间。
由于被指控用户盗用其他平台的内容，谷歌、苹果曾于去年6月下架了这款应用，但一个月后，Zynn就了恢复上架，然而影响力不如从前，最终在今年宣布停运。对此，快手官方曾回应：“此次停止服务的是快手美国市场的一款产品Zynn，快手海外市场战略不变。”
2021Q2季度财报中，快手首次将海外市场拓展以“核心战略之一”的口径写进财报：快手方面认为，短视频和直播行业在海外市场的成熟程度相对较低，仍处于发展和商业化的早期阶段，用户渗透率低，代表着巨大且极具多元化的变现潜力，未来充满增长和发展的机遇。
关闭Zynn之后，快手国际化事业部发起了代号为“Trinity”（三合一）的产品合并行动，计划将Kwai中东、Kwai拉美与Snack Video合并成 Kwai 一款产品，它将是快手未来在海外的唯一产品。
战略左右摇摆的快手海外业务，在人员上也经历了多次变动。合并行动发布的同时，快手海外业务组织架构迎来调整，数个独立团队正在被整合为统一的产品中台与运营中台。
快手此次裁员也率先向国际化业务动手，据快手员工在脉脉爆料，国际业务裁员30%。
“君有疾在身，不治恐将亡”是快手前50号员工朱蓝天在2020年对快手的谏言。一年过去，短视频行业估值下行，流量红利退去，互联网行业整改加码，泡沫被戳破，疮疾被暴露。
此次改变不一定是坏事，曾被寄予厚望的快手，也正在讲述一个新故事。
近期与新朋友“美团”的合作可以视作是一个讯号：快手正在求变。虽然在本地生活领域，快手的加码还是晚了一些——2020年底，抖音便开始搭建本地生活团队。但是抖音走得是另一条路，做独立团购，与美团争夺本地生活的生意。
美团转而与快手联合便不足为奇，双方各自发挥优势，共同对抗抖音。短视频与本地生活中的到店业务天然契合，更丰富的服务，对于增强快手的用户黏性、提高留存有一定帮助。
【 年关|快手年关难过】这个新故事的效果如何，还需时间检验，可以预见的是，在流量见顶的当下，对用户使用时长的争夺将是一场持久战。