年关|快手年关难过

来源：一刻商业（ID:yikecaijing）作者：林霖
快手的冬天有点冷。
回想2019年年底，距除夕夜还有29天时，快手正式宣布成为春晚独家互动合作伙伴，一时间风头无两，这次大手笔，让快手付出了10亿元现金红包、30亿元左右的独家合作相关费用。
相比两年前在春晚“撒钱”的风光，今年，步伐放缓的快手将面临艰难的一个年关。
近日，据快手员工爆料，快手正在进行一场大裁员，涉及主站、国际化、商业化等多块业务，国际化裁员幅度达到30%，整体裁员幅度约10%-15%。12月24日，据Tech星球消息，快手下调了员工福利，取消下午茶，部分员工的房补被取消。
目前，快手官方并未作出回应。但这或是快手最大规模的一次裁员，回溯以往，一切发生得并不突然。
在与抖音持续近四年的较量中，快手始终没能反超，无论月活还是盈利能力都处在劣势。据极光数据报告显示，抖音2021年Q3月活均值达到6.3亿人，同比增长2.9%，快手月活均值为3.2亿人，同比下降6.7%。
这场持久战让快手几乎倾尽全力。对资本市场来说，争夺则意味着豪赌，押注其中一方，成王败寇。
事实上，只要无人按下暂停键，这场战争原本也可以一直打下去，不断烧钱、扶持、优化，争夺市场份额，但如今，光景已不如从前。
今年，互联网中概股市值大缩水，在流量见顶、反垄断调查、行业整改之下，一股寒流正吹向行业。腾讯、百度、网易等大厂员工纷纷在社交平台透露，公司有精简人员的迹象。
一直增速较快的字节跳动也在缩减开支，教育、游戏、本地生活等业务曝出裁员、转岗的消息；近期，爱奇艺也在大幅裁员，裁员比例高达20%-40%，可能波及1500-3000余人。
以往的年关，是互联网企业最热闹的时候，但今年，却是一片萧瑟。

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快手员工在脉脉上的爆料，图/脉脉App
为了获得更多的流量，快手也开始交朋友。2021年12月27日，快手生态开放大会上，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品的展示，亦可完成线上交易和售后服务。
裁员降本、进军本地生活，快手能否告别烧钱换流量的时代，讲出一个新故事？
01裁员、调整，快手的冬天有点冷
按下“暂停键”的人是程一笑。
2021年11月，在快手第三季度电话会议上，程一笑提到“快手对降本增效一直抱有很大的决心，并已从第三季度开始付诸行动。”
此前，在宿华带领下，快手完成了从“慢公司”到“加速商业化”的转变。从2018年年底开始，快手加速，2019年6月，宿华还发布了内部信，宣布年底冲3亿DAU的目标，这是外界印象中，宿华第一次定KPI。2021年2月，快手上市，成为“短视频第一股”。

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快手联合创始人、董事长宿华，图/快手公众号
快速奔跑三年之后，快手经历了大起大落的2021年，年初上市首日，快手股价上涨超过100%，股价曾达到417.8港元高点，市值超过2000亿美元。但其股价后续持续下跌，如今，快手股价对比巅峰期跌幅已超80%。
2021年10月29日，快手迎来上市后最大人事调整：董事长兼CEO宿华辞去CEO一职，联合创始人程一笑接任该职位。宿华将继续担任快手董事长、执行董事、薪酬委员会委员。
宿华退、程一笑进，快手的双核心时代结束了。上任后的程一笑所做第一件大事便是“降本增效”，人员则是成本的重要组成部分之一。
12月8日，据澎湃新闻报道，快手在北京、上海、广州、深圳四地的商业化团队将在年底前完成转型，其中部分业务条线将被取消。而剩余的业务条线，将在12月底前将办公地点调整到杭州。“搬家和离职之间，二选一。”
关于裁员的具体细节，目前有多种说法。据快手员工在社交平台的爆料称，快手本次裁员主要针对绩效不达标的员工，其中主要包括绩效为C及以下的员工，但在优化绩效C员工的同时，也有不少B、B+的员工被劝退。个别员工称自己，“技术岗，绩效为B，领导保了半天也没保住。”
亦有员工称，快手此次裁员范围不仅包括基层员工，部分年龄超过35岁、非技术岗位的高管团队也被裁员，其中不少人的年薪达到百万级别。HR会通知目标员工让其主动发起离职，有员工表示主动离职可获得N+1赔偿。