网红儿童|文旅部发文严禁“啃娃”

如今，出现了越来越多以展示“萌娃”为主要内容的账号，不少家长跟风将孩子打造成“网红”，并通过商务合作实现流量变现。
随着萌娃短视频爆火，大量的广告也会随之而来，这也导致一些父母利用孩子打造账号当作生意来经营。翻开一些账号主页，大多可以看到“好物推荐”“找我官方合作”等标识。有运营儿童短视频账号的家长表示，靠娃就能月入15万元。
随着萌娃短视频爆火，一些家长的“晒娃”模式逐渐畸形化，出现了2岁孩子吃播、还穿着尿不湿的萌娃下厨房做菜等模式。
近日，文旅部发布相关《意见》，严禁借“网红儿童”牟利，保障未成年人在网络空间的合法权益。
侠客岛：利用萌娃直播牟利，这父母咋当的！
不少人喜欢上网看萌娃。但最近岛妹打开视频APP，却被眼前的惊呆了——
5岁小女孩拿着粉底、眼影，奶声奶气地教成人化妆；“3岁吃播博主”被父母喂到70斤；孩童无防护设备走钢丝……再往下刷，还有的女童打湿头发衣衫，画风暧昧；有的男童电击父亲，整蛊母亲；还有的小孩大谈“何为渣男”“有钱人的烦恼”，甚至扭动腰肢跳热舞……
是现在的孩子都早熟了？不，这些账号下面都标注着“商务合作请联系 XXX”，可见，这些“早熟”孩子都是成人的设计。

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儿童美妆博主（图源：新华社）

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孩子大谈感情经（图源：网络）

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男童电击父亲（图源：网络）
一
其实这种现象的存在不是一天两天了，无非直播的兴起让孩子出名变得更便捷，变现也更容易。
十几年前，岛妹就看过一个小娃娃牙牙学语、吐字不清，却含糊唱着“波斯猫守着她的爱恋”“爱情三十六计、要随时保持魅力”；几年前，也有个10来岁的小姑娘发布“早育”视频，抱着娃说自己是“人生赢家”。
看到孩子不像孩子，岛妹总想到被激素催熟的速生鸡。他们心智尚不健全，身量也未足数，就被早早推入成人的名利场。当最需要探索天性、培养好奇心时，“小网红”的人生第一课却是化妆、演戏、带货、打赏。久而久之，有些孩子神情不复纯真，谈起识别“海王”、挑选名包如数家珍，念台词、做表演也成了日常便饭。
【 网红儿童|文旅部发文严禁“啃娃”】你能说他们是无师自通？当然不。每一个未成年人行为出格的背后，都有成人指指点点的影子。
“网红儿童”爆火的背后，存在着灰色利益链和包装流水线，一些推波助澜的营销公司和只想拿孩子赚钱的父母难辞其咎。他们合力把孩子推到镜头前，就为满足观者的“猎奇心”甚至一些心理扭曲人群的不良喜好。靠娃吃饭，成为一些家长的致富经。
据媒体调查，一些网红孵化机构与孩子父母签约，只要家长出钱，短期内就可让账号粉丝过百万。多家网络推手公司声称，从开通账号、确定“人设”到运营推广，都有一对一的具体方案，甚至有公司承诺“AI智能全网推广，关键词优化，真正按效果付费”。
这些主打儿童直播的账号，大致可分两类。一是儿童按预先设计的脚本表演，例如谈美妆产品、情感经验等与年龄、认知明显不匹配的话题，靠“反差感”吸引眼球；二是画面动作不多，其余由背景音、字幕呈现，突出儿童的样貌行为、心理活动。在公司运作下，不少“网红儿童”的短视频收获数十万次点赞、上千条网友评论，粉丝量多达千万。这都是投放广告、接商业合作的资本。
有熟悉短视频运作的家长告诉媒体，粉丝量、点赞量“10万+”的直播号、短视频号，都可以谈商业合作，包括带货、代言、隐形广告植入等。只要确定好文案和拍摄方案，儿童的站姿、行为、表情都可以训练，场景可被策划包装得自然流畅，毫无摆拍痕迹。
这位家长还说，“网红儿童”年龄虽小，带货报酬同样不菲，具体金额得根据“小网红”账号的活跃量确定。比如百万以上点击量的大号，每条商务合作费用至少万元起步。有家长还透露，运营儿童短视频账号能月入15万元。运营公司内部人士也称，七八岁的孩子“很适合出镜录视频”，而一些他们正在孵化的“小网红”才四五岁。

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“网红儿童”商业合作（图源：网络）