国企网|高质量发展的“TCL经验” 它不但在努力深耕全球市场

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它不但在努力深耕全球市场，而且在竭力向价值链更高的高端产品和品牌攀登向上;它不但追求发展的速度与规模，还同时追求发展的质量和形象。
作者 | 段传敏(战略营销观察家)
彩电行业正迎来两大时代：一是大时代，市场正向65吋以上的大屏方向，以新材料为核心进行结构性替换;二是智时代，物联网企业取代互联网正重新定义彩电——智(慧)屏，以IoT为基础进行技术性迭代。
两者一个代表正在发生的趋势，一个代表未来趋势。前者市场成熟且巨大，后者前景广阔也必须以前者的工业基础作为支撑。而且，智也正变大。
根据研究机构奥维网的数据，大屏化成为当今彩电市场主旋律：今年上半年中国彩电市场65吋以上电视市场份额持续增长，预计2021年65+产品市场份额将达到34.5% ，同比增长9.5个百分点。其中，特别是85吋、100吋等超大尺寸市场增长较快， 6-10月，各大品牌98吋及以上超大屏全渠道销量累计达到了32230台，增长势头相当迅猛。

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在98吋及以上超大屏销售品牌中， TCL以销售量8709台稳居行业第一。尽管这只是局部的、单一机构的统计，但似乎寓示， TCL自2019年以来开启的大屏战略(2021年8月又提出超大屏战略)正取得明显成效。
尽管在全球市场， TCL在出货量方面已是仅次于三星的第二名，是中国彩电品牌的领跑。这次，凭藉超大屏战略它能否实现内圣外王，两面开花?
|路线之争
尽管受制于昂贵的价格，彩电行业的大屏化只是呈逐步攀升的趋势——目前正从55吋迈向65吋时代，但来自民众的呼声日益强烈。 2019年LED智能投影机的销量达360万台，可以看出，他们为了追求大屏，可以忍受一些性能和画质缺陷。
前几年， 75吋以上的超大屏彩电属于高端市场，存在QLED、OLED、LCD和激光电视四种路线，近两年加入了Mini LED路线。 OLED以LG、创维为代表， QLED以TCL、三星、华为为代表，激光电视以峰米、长虹、海信为代表，而近年迅速崛起的Mini LED则为TCL所主导、几乎属于统治地位。
先说说OLED和QLED ，它们像是兄弟俩，但技术上却大不相同。 OLED的全称是有机发光二极管，它通过载流子的注入和复合而产生发光现象，并且因为像素自发光，因此带来了很多优势性，例如轻薄、高对比度等等，但也因自发光属性而带来烧屏、寿命短暂等缺陷;因此最佳选择是用于小屏幕手机之上。 QLED则使用了量子点技术来提高成像质量，所以提供了更高的亮度、更纯的色度以及更久的色彩稳定度，另外它有一个更大优势是成本要比OLED更低。这也是TCL选择QLED路线和三星后来放弃自家的OLED路线改旗易帜的原因。
也就是说，在OLED和QLED的路线之争中， QLED渐渐成为主流。
再来说说激光电视。作为国外、国内一些企业主导推出的技术路线，但暴露出不少问题，比如从4K到8K的超高清技术没有解决，较长时间观影时在画质、色彩、亮度、对比度上都难以达到需求，再加上核心技术掌握在国外企业手中，随着QLED路线成熟，和更具优势的Mini LED出现，颓势明显。
Mini LED在技术上与OLED类似属于自发光技术类型，是后者的升级版。 Mini LED电视具有节能、轻薄化、广色域、超高对比度、精细动态分区等特征。 TCL是最早研发，最早布局，并最早实现Mini LED TV量产的厂商，早在2018年展出全球首台Mini LED背光TV ， 2019年实现量产。之后TCL陆续推出了多款Mini LED TV产品， 2020年其Mini LED TV全球销量占比高达90% 。

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和激光电视一样，目前Mini LED 电视目前仍然存在价格高的问题，属于高端产品。但由于它拥有相比QLED更多的优势，包括华为、苹果、三星在内和几乎所有国内外主要彩电(智屏)厂家都纷纷布局这一路线、迅速推出产品。专家预计，随着规模的扩大，面板价格的下调， Mini LED电视(智屏)将迎来市场急剧爆发。
和大多数厂家一样， TCL在迈向大屏战略的道路上也是双路线布局。一方面积极利用自身华星光电的研发优势领跑Mini LED赛道，全面覆盖从高端旗舰到平价级的丰富产品线——至今已拥有了75 X10、TCL 6系列、TCL R63、C12、X12等多款Mini LED智屏产品;另一方面则在成熟的QLED路线上快速发力。 2019年10月推出了共计14款超大屏电视产品矩阵，涵盖4K和8K清晰度、75吋-100吋，涵盖4K和8K清晰度，并首度将 85吋的超大屏电视价格带到两万元以内。 2020年再度推出十多款大屏新品，从而形成X9、C10、C8、P9、V8、X10等多个大屏电视产品线、多个产业布局。