电子商务|直播电商行业将告别“野蛮生长”将迎来最强监管电商业|网络直播

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近年来，直播电商在国内发展十分迅猛，到了2020年已进入“全民直播”时代，直播电商在全国遍地开花。毕竟直播电商行业发展时间较短，行业规范尚未形成，风口之上难免乱象频生，存在网络平台责任落实不到位、商家售卖假冒伪劣商品、主播虚假宣传，部分直播平台和主播刷粉丝数据、刷单造假等问题。
在此之前，对于很多主播来说，无论对直播间的商品有没有深入的了解，只要有货只管卖就行了，法规没有明确他们需承担的责任。日前，拟出台的《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）明确提出，自然人、法人或其他组织在网络直播营销活动中为商品经营者提供直播服务，直播内容构成商业广告的，应根据其具体行为，按照《广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。

【电子商务|直播电商行业将告别“野蛮生长”将迎来最强监管】实际上从去年起就已经开始有这个趋势了， 2020年5月，互联网营销师就被列入中国新十大行业，成为国家认证的新兴职业。时隔一年，互联网营销师国家职业技能标准正式颁布，根据国家规定，电商直播行业必须要持证上岗。
“转正”与“持证上岗”都是为电商主播行业规范化发展与管理铺路。
今年3月，国家市场监管管理总局出台《网络交易监督管理办法》，制定了一系列规范交易行为、压实平台主体责任、保障消费者权益的具体制度规则。 5月，网信办又联合七部门发布《网络直播营销管理办法(试行)》，其中特别提到税收问题，要求重点直播间运营者要采取安排专人实时巡查等措施。
据艾瑞咨询数据显示， 2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197% 。估算到2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
而在庞大的直播电商市场面前，一些违法或违规行业乱象层出不穷：商品虚假宣传、假冒伪劣、差价维权困难等问题亟待解决，监管部门下场也是迟早的事。

商务部颁发的《直播电子商务平台管理与服务规范》指出，将严重违法违规或造成恶劣社会影响的直播主体列入黑名单，必要时应注销其账号。薇娅、雪梨等头部电商主播被封杀，这也仅仅是整治直播行业的开端。
电商主播在拥有丰富的社会资源和影响力的同时，理应承担更多的社会责任。一旦触及法律底线，也应当受到同等的处罚，偷税漏税的“油水”可沾不得。无论是网红主播本人还是合作方，强监管政策正在倒逼直播行业进行改变。