长音频|巨头盯上了播客？( 三 ) 听书|微信|音频|播客|盯上|巨头

文章插图
音播（Wavpub）官网
当然平台绝对不是来做慈善的，前面已经提到音乐流媒体业务长远来看已经没有什么增长空间，尤其是对于国内市场来说，想靠用户花钱听歌来挣钱几乎已经是幻梦一场，看看虾米的下场吧。
相对于听书、相声这些内容，播客又部分具有类似音乐的高辨识度，因为绝大多数播客背后都是由一两个人主导，一个播客品牌最终还是是会和主播绑定在一起。这也是为什么乔·罗根能够从Spotify那里收获一亿美金，因为有几百万听众愿意追随他的声音，无论是在什么平台。
更重要的则是，播客作为一种原创内容，长远来看赋予了音乐流媒体平台更多筹码。
作为音乐流媒体平台，每当有人在其平台上听了一首歌，它就必须向唱片公司支付听歌的费用。但有了像“原创剧集”一样的“原创播客”之后，音乐流媒体平台则不需要向第三方连续不断支付费用。这些播客内容，Spotify通过每一次用户的收听都能赚钱，因为播客早已成为了广告商们的新宠儿。
最近根据The Verge 报道，Spotify更是有意推出一项播客订阅服务，月费在3~8美元不等。其中最便宜的订阅计划包括访问独家采访和播客，但其中仍然会包括广告；而最贵的订阅计划包括“高质量的原创内容”，不仅可以提前访问某些原创内容，而且平台上不会插入广告。这些计划都不会涵盖在 Spotify 的高级音乐订阅中。
这一模式显然也会给国内音乐流媒体们一个新的学习思路。尤其是在音乐版权战争中落于下风的平台，快速建立起属于自己的播客品牌或许能够在一定程度上从版权不利的局面中解脱出来。
即便是财大气粗的腾讯音乐，能够利用播客丰富自己的营收也是乐见其成，同时所谓的新文创生态链条中也急需更有代表性和影响力的音频产品来补充。
相对于部分吝啬的听歌用户，平台反而不用怀疑国内优质播客听众们的付费意愿，在前述那份报告中接近九成的受访者对播客商业化持正面态度，87.3%的听众曾以不同形式为内容付费。单是看看国内最好也是最知名的电影播客《反派影评》推出的第一期25块的付费播客，那超过一万人付费的热情，就能感受到当下的播客听众对于真正的好内容的追捧。
从整体来看中文播客还属于上升期，但就像小宇宙负责人kyth在PodeFest2020的演讲中提到的：“播客是目前商业价值被低估的内容形态，它记录了一个人很久的生活状况、兴趣爱好，有哪些声音陪伴他，这是很有个性的，所以收听时长对于播客产品而言，相当于一个信任指数。”
对于腾讯音乐、网易云音乐甚至字节跳动和快手来说，播客这条并不宽阔的赛道，目前大家倒是都站在了同一起跑线上，因此想要占得先机或许只需要比别人多一些投入和热情即可。

文章插图
正在改变与想要改变世界的人，都在虎嗅APP