对于控价，洽洽食品张健则不太乐观：“个人觉得盘子太大了，控价比较难。”
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，价格体系的管理不是一个新问题。在全渠道的战略布局下，一般企业会对不同渠道的产品规格和价格进行区分。他建议，针对当前社区团购的兴起，消费品厂家可以进一步在这方面细分管理。
社区团购发展迅猛
消费品公司“抵制是被动，最终将适应”？
艾媒咨询数据显示，在疫情背景下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元。到2022年，市场规模有望达到千亿级别。
“抵制是被动的，厂家最终只能适应”。面对增速较快的新渠道，供应商李杰给出了这样的判断。
采访人员注意到，的确不乏看好社区团购平台发展的消费品上市公司。圣农发展（002299，SZ）在2020年11月份销售情况简报中表示，公司已经开始布局新兴的社区团购电商，预计今年公司直营和客营的社区团购渠道销售额将突破1亿元。
而在管控价格的同时，也有不少消费品公司展现了开放的姿态，寻找与社区团购平台合作的合适机会。
安井食品方面对采访人员表示，虽然近期社区团购比较热门，但目前市场上社区团购平台较多，尚未形成一两家特别大的社区团购平台，公司方面目前仍在观望。因为从公司层面来说，如果直接合作的话，还是希望对方的体量、销量都形成一定规模。
据采访人员了解，周黑鸭（01458，HK）产品已经入驻了多个社区团购平台。近日，周黑鸭方面在接受《每日经济新闻》采访人员采访时称：“渠道的增多确实出现这样的问题（产品价格体系受到了影响），我们内部也设有专人在负责价盘管理，针对区域、线上下、活动等都会有专项的管控措施；另一方面，周黑鸭在各渠道产品规格设置上会有所区别。比如，我们商超便利是以小规格‘趣享装’为主，线上电商同时兼顾常规规格和小规格‘乐享装’。”
供应商路遥也表示，他们正在和厂家探讨，采用供应相较其他渠道有差异化的商品（比如用代工厂加工）等方式，继续与平台合作。
“以后，传统的超市也好，经销商也好，这些模式可能会出现分崩离析的状态。”吴先明认为，新技术和新业态的变化，意味着零售行业格局正发生变化。而厂家需要调整经销商体系以适应新变化。“未来，随着（社区团购的）量越来越大，厂家可能越来越重视社区团购这一渠道。”
朱丹蓬则对采访人员表示，当前社区团购仍处于竞争非常激烈的阶段，而未来社区团购平台的竞争将主要集中于产品品质、性价比、服务体系、客户黏性等方面。
栏目主编：顾万全 文字编辑：宋慧 题图来源：上观图编 图片编辑：徐佳敏
【 商品|社区团购狂“打折”，价格低过超市！要不要跟？超市高管：等他们这波钱烧完】来源：作者：每日经济新闻

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