商品|社区团购狂“打折”，价格低过超市！要不要跟？超市高管：等他们这波钱烧完商超|价格|社区|团购

“我们的瓜子一上社区团购（平台）秒杀活动，经销商就打电话来投诉！”最近一两个月，洽洽食品（002557，SZ）某三四线城市的销售经理张健（化名）疲于应对。
经销商之所以投诉，主要是因为他们认为社区团购平台存在大量低价商品“不讲武德”，这影响了其自身利润，并且他们的客户——商超渠道反应也相当激烈。
疫情背景下，社区团购发展迅速，短短数月成了互联网行业的“光明顶”，但围攻的却远不止“六大门派”。12月11日，人民日报发表《“社区团购”争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》的评论，相关话题再上热搜。
在A股市场，社区团购概念也被炒得飞起，龙头股中水渔业（000798，SZ）9个交易日（11月27日到12月9日）涨幅接近翻倍。不过《每日经济新闻》采访人员调查发现，相较投资者看好，消费品公司却“很痛苦”，它们面对流量巨大的新渠道和固有的价格体系、经销商网络，左右为难。
同款商品差价最高超一倍
传统商超拒绝跟进补贴
你参与社区团购了吗？近日，多位市民向采访人员讲述了这样的经历：突然被朋友拉到某个微信群里，群里各种秒杀活动（如一块钱的蔬菜、水果和鸡蛋）满天飞。
部分社区团购平台上线短短几个月，日单量就冲到了数百万、千万级别，较低的商品价格是吸引消费者的重要因素之一。团购的价格到底有多低？与市场价差距有多大？12月5日，《每日经济新闻》采访人员走进成都高新区一家永辉超市一探究竟。
采访人员不断在几家主流社区团购平台间切换并在超市内寻找同款商品，对比了几十款商品后发现，绝大多数商品在社区团购平台上的售价都要低于在超市的售价。
价差最高的是安井食品（603345，SH）旗下一款桂花糕（300g），相差超过1倍。采访人员注意到，价差超过50%的品类集中在酒水饮料和调味品。

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商品价格差距为何如此之大？某全国性质的大型商超电商部门工作人员陈潇（化名）对采访人员表示，商超渠道价格高于社区团购平台有自身原因。从卖场角度来说，卖场上架商品要考虑毛利率，并且由于商超会向供应商收取入场费、陈列费、新品费等，“羊毛出在羊身上”，从供应商开始价格就低不了。并且这些费用目前是商超企业重要的收入和利润来源，很难舍弃。
对于价差问题，除了商超渠道自身的原因，社区团购平台大幅补贴商品价格也是重要原因。
陈潇坦承，目前社区团购攻势对公司的电商业务有一定影响，但目前看起来暂时没有那么大。他向采访人员展示，目前其所在商超的微信小程序也上线了1元秒杀商品。“这个肯定是亏本的，但不会无限制烧钱。”他补充道。
对于社区团购大手笔补贴的做法，一家商超上市公司高管王新（化名）12月8日接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示，采用这种烧钱方法的平台，对于传统零售企业来说是搅局者。
面对冲击，传统零售企业是否会跟进？王新表示，当前，商超零售行业竞争态势发生了变化。但新的尝试可能要付出很大的代价，企业不能盲目追逐风口，而要进行长远的规划，思考清楚零售的核心内涵后再付诸实践。
“跟他做也没必要。让他耗吧，看他能耗到什么时候。”对于当前社区团购平台的补贴大战，王新认为，商超零售经营涉及多个方面，竞争也涉及多方面，传统商超零售企业不可能全部跟进。“他（们）不可能永远补贴吧？等他们这波钱烧完了我们再讨论。”
武汉大学经济与管理学院教授吴先明认为，目前来看，社区团购方式会对传统零售市场形成一定的冲击，这种方式也可能会长期演变下去。因此，传统的零售企业也要适应这种变化。当然，原来的形态存在一些惯性，所以传统（零售企业）调整起来会有困难，这也是一个很大的挑战。
前述商超上市公司高管王新分析称，此次社区团购带来的竞争形势新变化，对于行业来说也未必完全是坏事。因为多年来，传统零售企业技术进步比较有限。未来，逐步应用新技术、新方式，提高劳动效率、降低劳动成本是必然趋势。而当前，零售行业也确实需要一些搅局者，通过竞争淘汰一批企业。此次社区团购和补贴大战的兴起，可能将加速行业淘汰。
低价供货社区团购平台引发投诉
违规经销商遭处罚
商超渠道受到冲击，为其供货的经销商自然反应激烈，这种压力也顺势传导到消费品公司。