高管|创业圈里不讲武德，大厂高管也得挨市场的毒打创业|essential|武德|市场|高管

编者按：本文来自微信公众号“硅兔赛跑”（ID：sv_race），作者：王王，编辑：Juni, Lu，36氪经授权发布。
两周前，雅虎前CEO、谷歌早期员工Marissa Mayer的创业公司Lumi Labs改名Sunshine，并发布了第一款正式产品：Sunshine Contacts，简单概括是一款“功能强大的通讯录”。

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Sunshine Contacts
由Mayer和同出身雅虎和谷歌的高管Enrique Mu?oz Torres创立于18年成立，Sunshine的愿景是利用深科技（例如AI）改变人们日常使用的App。今年5月完成2000万美元种子轮融资，投资方包括Felicis Ventures、Unusual Ventures、WIN Ventures等。

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Marissa Mayer和Enrique Mu?oz Torres
而在大厂高管光环及资本加持下，两年憋出来一款平平无奇甚至是听起来相当过时的通讯录App让人大跌眼镜。
围观群众多是嘲讽：
“好像是几个学生在三天编程夏令营做出来的东西。”
”以他们的经历和人脉网络就做出来这种东西？科技要亡了！做点有影响力和人们真正需要的东西吧，别成为下一个Quibi。“
Sunshine和Quibi让人不禁联想到很多所谓”豪华阵容“的大厂高管创业也走得相当艰辛，一不小心就flop了。
谁都知道创业有风险，可是哪个投身创业大潮的人不相信自己就是那金字塔尖上的1%呢？尤其是当已经在某个领域某家公司功成名就，对自己的判断更有自信，撸起袖子再干一番事业岂不是易如反掌？
残忍的现实告诉我们，创业的坑并不因为谁是大厂高管出身而减少，资深创业者不一定胜过草根创业者。相反，大厂高管离职创业也有自己的九九八十一难，夭折在取经路上的明星创业公司屡见不鲜。
1 安卓之父：估值12亿的独角兽说倒就倒一个优秀的创业idea可以简单地概括为：找到了市场的痛点或者空白，恰好又有合适的方法解决问题。不过，发现问题有时候只需要一颗聪明的脑袋，解决问题却意味着无数的细节陷阱。一旦创始人陷入伟大愿景的诱惑中，就可能因为步子迈得太大而摔倒。
2020年，安卓之父Andy Rubin的Essential Products落寞收场。在它短短的5年生命中，被投资人捧成估值12亿美元的独角兽，却只发售了一款智能手机Essential Phone。传说中的AI手机、智能音箱、IoT设备生态全都没有机会从纸面走向市场。
【 高管|创业圈里不讲武德，大厂高管也得挨市场的毒打】Andy Rubin是带着对安卓系统的反思出来创业的。他创造了安卓，然后眼见着自己的“亲儿子”变得越来越臃肿，越来越难以使用。他认为，自己作为“始作俑者”，对当前科技产品的局面负有责任，希望打造一个符合21世纪人生活需求的新型产品。
Andy Rubin提出6点构想，包括保护隐私、开放生态、人人可享有高端机、可进化的设备、技术协助使用者，以及遵从简约原则。这6点构想条条有的放矢，稳准狠地回应了用户对当今智能手机软硬件的诟病，引发媒体和极客发烧友高度期待。
Essential Phone发布的时候，确实给人一种焕然一新的感觉。超前大胆的全面屏设计，工艺极其复杂的漂亮机身，高标准的配置，被许多人评价为“惊喜程度不亚于当年的iPhone 3G”。

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Andy Rubin
捧得高跌得重，Andy Rubin的伟大构想给自己刨了个大坑。亮出抢眼的渲染图和原型机之后，Essential Phone马上就陷入了量产的困境。
因为机身设计太过复杂，生产难度很高，交货时间一再推迟。拿到真机后，消费者们发现，手机摄像头拍照有长达几秒钟的延迟；软件系统也相当不稳定，经常莫名其妙无响应。总之使用体验不仅远远达不到Andy Rubin的6条愿景，甚至也比不上同价位的其他手机。
几番降价促销之后，Essential Phone的销量停在了15万台。公司也因为无力交付产品而取消了后续机型的上市计划，并在今年4月宣布关闭。
平心而论，Andy Rubin作为智能手机领域的开拓性人物之一，对行业的理解和判断都是相当准确的，但只身杀入智能手机这片红海，还是拖垮了他的团队。
作为一家新成立的公司，Essential的团队只有80多人，其中硬件工程师不到10人。在没有相关背景的情况下，要在2年时间里完成一款从设计到功能都十分激进的手机，难度可想而知。考虑到成本和品控，即使是设计和制造能力很强的大公司，量产起来也并非易事。