餐饮外卖|同是发展支线业务，社区团购真有那么“香”吗高薪|业务|团购|社区|饿了么

当你周末久违地下趟馆子，坐在店内等待出餐时，突然发现前面坐着正在等餐的饿了么外卖小哥，其背上衣服上印着大大的“作业写完了么”。在那一瞬之间，是不是会有一股扎心的感觉升腾而起，并觉得“现在送个外卖都还要附加暴击伤害了么？”
【饿了么变（）了么，平台业务拓展不可避免】
据悉，近期饿了么给自家外卖小哥的制服更改了样式，背后不再仅仅是商标“饿了么”，还有诸如“喂猫了么”、“买菜了么”、“吃瓜了么”、“困了么”、“冷了么”等等一系列，包含生活方方面面的“（）了么”句式。

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这点小小的改变，除了让外界对饿了么的品牌增添一丝趣味，吸引更多年轻用户的关注外，另一个目的恐怕就是提醒用户，饿了么如今不只能送外卖了。在今年7月10日，饿了么方面就已宣布全面升级，从餐饮外卖平台升级为解决用户身边一切即时需求的生活服务平台，甚至其slogan也从“好而不贵，有滋有味”，变成了“爱什么，来什么”。
实际上早在2018年10月，饿了么与口碑在阿里的牵线搭桥下合并，并成立阿里本地生活服务公司后，就已经预示着餐饮外卖平台饿了么与本地生活平台口碑的双向渗透，而饿了么的“星辰大海”显然也将不再局限于餐饮外卖领域。后续诸如买菜、买药、跑腿、代购，甚至是帮小朋友报听写，帮老人叫车等大量与生活密切相关的服务，也都先后出现在饿了么平台上。
而另一边，美团也在凭借着强大的地推能力与经验，积极拓展平台服务项目的边界，而不止是外卖平台的边界。并且日前正红火的社区团购领域，也逐渐从买菜开始向着日用品等范畴进发，团购商品的目录中也不再只有油盐酱醋和蔬菜瓜果，包括洗衣液与消毒剂等日用品也纷纷“探出头”来。
【新拓展出的社区团购，“杀伤性”究竟几何？】
但无论是卖菜还是销售日用品，我们在这些社区团购平台上，确实看到了昔日“百团大战”的气势。目前，有网友将市场上大大小小的社区团购平台的进行了整合，除了兴盛优选、十荟团、美团优选等知名度较高的平台之外，亦有叼到家、小熊了、土地公等几十款同类平台。仅这样铺陈开来，就让人忍不住回想起当年“千团大战”，或是共享单车行业色彩争夺战最为激烈时的情形。

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【 餐饮外卖|同是发展支线业务，社区团购真有那么“香”吗】而在服务方面，我们同样也看到了百团大战时期常见的价格战。目前，美团优选已经喊出“秒杀价低至0.99元起”的口号；滴滴的橙心优选则将“0.99元随心吃”贴满自家小站；拼多多方面更是一度传出，将投入10亿元对多多买菜进行补贴。因此不难发现，几乎所有社区团购平台现阶段都将“价格补贴”直接加粗放大呈现给用户，大有一幅只恨羊毛党不能快点来薅羊毛的架势。
不过也不是所有用户都被这便宜的菜价所打动，在社区团购逐渐成为热门话题的同时，也出现了一些声音称，社区团购模式抢走了菜市场与小商贩的生意。谈之激烈处甚至有网友搬出阴谋论，“干倒超市和菜市场，菜价就可以（由平台）随便定了”。

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然而这个看似团购与外卖翻版的社区团购，威力真有如此巨大吗？
其实，如果你对社区团购有所了解，就会发现在不同的城市中，其往往呈现出完全不同的发展境遇。而这些境遇之间的差异，也恰恰反应出现阶段的社区团购还存在着诸多相当棘手的问题
【一线城市与下沉市场：社区团购可萌芽但难以长大】
观察目前社区团购平台开城的名单不难发现，大多数社区团购平台都会非常默契地避开北上广深等一线城市。如橙心优选首批上线的城市，就是成都、重庆、绵阳、内江等，后续业务拓展也是朝着武汉、长沙、西安等城市蔓延。而美团优选虽然曾喊出“千城计划”，但是目前主要“点亮”的版图，则聚焦在陕西、河南、江苏、浙江、河北、福建的省会城市。
这在互联网行业显然并不多见，毕竟在大多数人看来，北上广深这类一线城市的用户显然更能适应互联网式服务，这就意味着用户接受新服务的门槛将被大幅降低，对后续业务的推进也能起到一定的帮助。
实际上这些社区团购或许也有心发展一线城市，不过尝试的结果可能都不太令人满意。例如今年10月22日，美团的生鲜电商业务小象生鲜就曾发布公告称，将迁移至美团买菜APP，原有APP将停止使用。而在此之前，小象生鲜就已经接连通知关店，并且在北京仅剩的一家望京博泰店，也一度被网友曝出无法正常下单。