无奈|被芯片耽搁的华为Mate40,走上小米的老路,实属华为无奈之举
今年下半年,讨论热度最高的国产手机非华为Mate40系列莫属,因为芯片被制裁的缘故,华为Mate40系列产能严重受限。虽然从发布到今天,Mate40系列已经开售一个多月,但在市场上部分型号仍是靠抢。很多人都表示,华为这是要走小米饥饿营销的老路。
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事实上,从结果来看,用户如此形容目前华为,其实并没有问题。只不过,饥饿营销对于华为而言并不是手段,而是无奈之举。华为Mate40系列部分型号手机之所以出现缺货问题,根本原因是华为无法大规模生产产品,这是华为与小米的本质区别。
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众所周知,华为芯片数量本身就有限,在华为Mate40系列发布后,华为又接连曝光平板电脑、折叠屏手机等产品,这意味着华为Mate40系列所能使用的芯片进一步减少,而为了拉长产品销售周期,为寻找解决方案争取更多的时间。华为必须对产品进行控货销售,这才导致部分机型供不应求。
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事实上,小米最初之所以选择进行饥饿营销,很大的原因在于小米手机知名度不高,需要通过饥饿营销在市场上维持品牌热度。而华为则完全不需要,作为中国手机一哥,本身就是流量保障,饥饿营销对于小米是利大于弊,对于华为,则是毫无利己之处。
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要知道,华为目前缺货的机型正是价格最高的Mate40Pro保时捷版本,该版本基础款售价超高万元,与其他三款Mate40系列手机根本不在同一维度。若是华为能够现货供应,华为Mate40Pro保时捷版本将为华为品牌带来巨大的价值提升。华为理论上也可以从该机上汲取更大的利润,将麒麟9000处理器效益最大化。
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当然,华为并没这样做。虽然华为Mate40Pro保时捷版本收益更高,断货频繁。但就市场规模而言,Mate40Pro以及Mate40Pro+明显要比Mate40Pro保时捷更大。
而且,华为并不是十分在意这部分多出来的收益,在当前,满足大众消费者需求远比讨得小众消费者喜欢更重要。
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所以,综合来看,华为走小米饥饿营销老路的观点并不能在站稳脚跟。对于华为而言,华为是最不可能选择饥饿营销策略的厂商。对此,你怎么看?
【 无奈|被芯片耽搁的华为Mate40,走上小米的老路,实属华为无奈之举】文/JING 审核/子扬 校正/知秋
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