视频|关于微信视频号的发展( 二 ) 快手|知乎|抖音|微信|发展|视频

二、视频号的魅力短视频叱咤风云的这几年，腾讯并没有太有力的防御力量；作为通讯工具发家的微信，却需要直接面对抖音快手对于用户时长的侵袭。

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数据参考自QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告
从QuestMobile的数据中可以看到腾讯系与头条、快手系产品的此消彼长；面对不断攻城拔寨的短视频双雄，腾讯的应对十分乏力；虽然重金引入明星，甚至依靠微信进行推广，但是被给予厚望的微视并没有很快成长为可以抗衡抖音快手的后起之秀。
1. 为什么微信中直接加入了视频号那么在这样的情况下，微信却自己入局发布了视频号；为什么是微信中直接加入了视频号，而不是依靠同为腾讯的微视或是其他产品来竞争，我的想法是以下几点：
1）虽然其他产品中可以通过QQ或是微信账号授权登录，甚至是提供用户数据，但是需要下载一个新的APP并需要从微信中跳出到APP中，对于广大的小城市用户而言下载APP就要付出极大的推广成本以及培养用户习惯。
2）缺少了微信中原生的社交功能，纵使有微信或QQ助力，渗透用户需要付出极高的运营成本，这已在微视中体现了。
3）微信不是一个简单的账号，一个通讯工具账号，一个应用工具平台，而是一个生态。脱离生态的助力，就会变成单打独斗。
这依然不是我所认为的微信为什么要做视频号的原因。比起在微信中做短视频，腾讯新闻或者腾讯视频这样的内容平台更加适合。
2. 短视频能为微信带来什么积极的成效那么不妨换个角度来思考另一个问题，短视频能为微信带来什么积极的成效？
1）增加用户新的关注点
短视频不新鲜，但是对于2020年前微信而言，微信的内容生态中并没有短视频的影子，但是微信本身就是一个非常良好的内容生态，短视频的加入可以增加用户新的内容关注点。
2）与时代接轨，拓展内容的局限
前文谈到了短视频的魅力以及短视频的低成本，便于参与的特点；如果能刺激微信的用户参与到新的内容生产中，可以拓展微信内容生态的局限，毕竟短视频的视频号是一个比文字的看一看或是公众号更容易被更广大的用户接受的内容。
3）巩固下沉市场的用户
不论是抖音抑或是快手，他们攻城拔寨时年轻的、一二线城市用户始终扮演着主要角色；但是国内除了一二线大城市、年轻用户，更多的用户集中在三四五线城市，其中不乏中老年用户，这些用户不赶潮流，却是微信忠实用户。
4）互通微信生态中的内容，提升内容分发率，促进用户创作
微信本身是一个十分庞大的UGC平台，短视频的加入可以促进更多用户进行更多元的内容创作，同时还可以带动原来的内容功能，互相促进。
5）巩固用户时长
以上所有的成效，最后都会体现在用户依然热衷于使用微信，微信的使用时长得以维持。
以上是短视频加入以后的微信可以看到的成效，但是这些成效更多的是表现在微信想要留住用户；在流量至关重要的互联网市场，用户量与用户时长自然是十分重要的；短视频功能的融入，维持用户只是表象，因为能利用自己的用户创造价值帮助自身成长，才是互联网产品需要做到的。
3. 那么视频号能为微信带来什么价值？1）稳固微信在社交休闲娱乐领域的地位
微信从通讯工具开始，一路过来培养出了用户可以通过微信使用各类工具、查看内容的用户习惯；作为社交领域的佼佼者，加入已经被市场验证过的功能可以帮助自己稳定自身地位。
2）促进与生态内其他功能的互动
视频号的加入，不是一个独立和单独的事件与功能，视频号能够促进融合微信已经构筑的公众号、小程序小游戏、游戏、小程序电商等功能；在融入生态的过程中，为生态提供了助力。
3）提升微信的商业价值
这个商业价值最直接的体现是广告，而间接的则是可以通过与小程序直播、小程序中的电商功能结合创造更多的社会价值，这些社会价值正是最大的商业价值。
4）巩固微信自身的生态地位
当2017年微信小程序横空出世，如今入局小程序并发展起来的阿里、字节跳动也逐渐形成了强大的生态；如果没有新鲜的血液加入，或是没有自我促进的因素，微信的生态在未来将会收到其他生态的更加强烈的挑战，那时的护城墙未必稳固。
视频号的加入，不是简单的加入了一个热门功能，与对手形成竞争；能打败抖音快手的，大概率不会是一个新的短视频平台，而且微信也没有必要去打败二者。