视频|关于微信视频号的发展快手|知乎|抖音|微信|发展|视频

编辑导语：如今短视频已经成为了主流，除了专注短视频的平台，抖音、快手以外，各种平台都开始加入短视频板块，比如微信的视频号；本文作者分享了关于微信视频号发展的思考，我们一起来看一下。

文章插图
对于视频以及短视频的兴起，如今早已不算新鲜事了，许多的产品都开始追赶潮流，在自家的产品中加入短视频或是相关的功能；近期我在使用手机版知乎时，发现一些数百字的纯文字回答，可以使用自动生成视频的功能。

文章插图
其实这个还不能称之为完全的视频，因为知乎只是自动把文案断句，然后智能的插入了一些与文案相关的图片与生成配音；这个视频更加接近于我们常见的幻灯片PPT，不过这个制作视频的流程已经非常接近于一个视频或是短视频的制作流程了。
总结下来就是以下两点：

通过不同视频片段的组合，组成一个完整的表达一个中心内容的视频；
视频中通过配音或是直接讲述的方式展现文案；

在各大视频平台上我们可以看到，很多的视频其实都是一个主人公坐在设备前读着文案稿子，穿插一些与内容有关的图片或者视频片段，就完成了一个视频的制作；视频的本质就是快速切换的图片，知乎这个自动生成视频的功能基本就是这个本质的体现。
当我使用知乎的功能生成了一个视频以后，我发现我那枯燥的几百字活跃了起来，在短短几分钟我就可以了解具体说了什么；视频比其文字，在信息的获取效率上的确有着显著的区别，让我对短视频燃起了些许兴趣；而今天我想分享的并不是视频、短视频或是视频制作，而是微信的视频号。
在抖音快手双雄称霸国内外短视频平台时，作为后起之秀的腾讯先是推出了多款短视频产品，而后又动用了王牌的微信推广了微视；在此背景下，微信也亲自下场直接在应用中加入了视频号功能。
微视以及其他后起之秀的难以突围似乎并没有成为微信进入短视频市场的一个拦路虎，今年6月小龙亲自宣布了视频号日活过2亿的成绩也充分证明了微信的实力；不过面对强大的抖音和快手，为什么微信要做视频号成为了一个十分值得关注的问题。
小龙在年初的公开课视频中谈到微信内容生态中视频的缺失，他也透露了这也是微信团队的一个发力方向，随后出现了视频号；不过我并不想去思考微信为什么要做视频号的问题，而是在体验过视频号以后想到了一些其他的东西。
一、短视频的魅力刷抖音快手，已经和刷微博刷微信一样成为了我们日常生活的习惯。短视频究竟有怎样的魔力，让大家为之痴迷；仅以视频时长简单划分，短则几十秒，长则几分钟的短视频相比较传统的长视频有着节奏快、内容少、制作成本低的特点，而像电视剧为代表的长视频则恰恰相反。
视频的本质是快速切换的图片，同一时间内切换的图片越多，视频越流畅，内容越多；对于广大的大众用户创作的短视频一般都是基于固定场景、文案内容较少且主题直接的视频，所以短视频的创作低门槛可以让更多人参与进来，比起高成本的长视频更贴近生活。
视频往往需要与文字相结合更能释放其魅力，当然也存在仅通过视觉画面展现出震撼内容的作品；这样的作品在短视频中需要有一定的创作技巧和技能，相较由普通用户创作的短视频有着更高的成本，但是却更容易主动的让观众获取到内容。
文字比起视频，更加依赖内容获取者（即读者）主动获取，且内容获取效率比之视频更低；视频将内容更加具象化的呈现在观众眼前，虽然少了几分文字引发的想象力，但依然保留了部分想象力给了观众并带来了更强的沉浸感；视频让用户以更低的成本获取了更多的内容信息，可以帮助用户更容易拓展自己的生活并带入到视频中，视频用具象化的视觉体验给予用户一定的沉浸感并帮助用户拓展了视野。
而短视频在以上两点的基础上，诸如抖音快手等产品用信息流、个性化推荐的方式让用户更容易被动的获取到自己感兴趣的短视频。通过较少的付出即可收获丰富的回馈。而每一次的刷新，都是一次面对未知；当每一次遇到一个未知的精彩，又会刺激自己获取惊喜的满足感。这种低成本，高频的探索未知寻找视频，给用户带来了积少成多的探索型满足感，以及可能伴随的惊喜感。
以上几点都有着简单、低成本的特点，让短视频平台们非常轻松的吸引用户来使用，辅以个性化推荐，俘获用户的心。