昙花一现|爱优腾押注微剧抵御快抖，但微剧会不会只是“昙花一现”？ b站|爱奇艺|视频|抵御|押注

编者按：本文来自微信公众号“松果财经”（ID:songguocaijing1），作者：宁缺，36氪经授权发布。
今年7月，《通灵妃》第二季开播，48小时内剧集播放量便冲破了千万，微剧成为各大平台、众多制作公司争相追逐的新方向。

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如今，爱优腾纷纷发力微剧，不仅在流量上倾斜，还在政策上帮扶，其实就是为了吸引曾流向短视频平台的观众。
【 昙花一现|爱优腾押注微剧抵御快抖，但微剧会不会只是“昙花一现”？】但是爱优腾这个算盘能够打得响吗？
爱优腾竭力扶持微剧，背后有何难言之隐？微剧是近期的大热话题，根据娱乐资本论报道，多家平台入局微剧赛道，明年将会有上百部微剧上线。
为了吸引微剧制作者，爱优腾纷纷行动起来。腾讯视频发布了“火锅剧”的激励规则和合作方式，开放了两批“火星计划”，招募有能力的团队参与微剧的创作；而爱奇艺和优酷也在去年就对外公布了微剧付费分账模式。
微剧的时长控制在几分钟内，多以竖屏剧为主，相比于长剧来说，而且微剧体量小、账期短，收割流量快，深受腰部公司的欢迎。而且微剧多以喜剧为主、反转强烈，易于理解、传播和二次创作。
但微剧能够在短时间内兴起，离不开这些长视频平台政策的帮扶，为什么爱优腾要竭力扶持微剧内容呢？
其一，短视频兴起，占据了大量用户时间和广告份额。QuestMobile数据显示，上半年月均MAU11.55亿，其中短视频快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，短视频的时长已经占据总时长份额的20%，仅次于即时通讯。
在广告份额上，根据36kr报道，字节跳动今年在中国市场的广告营收将至少达到人民币1800亿元（约合272亿美元），这意味着中国市场的广告收入占其总收入的绝大部分。而爱奇艺三季度在线广告服务业务营收为18亿元，较上年同期减少11%，收入占比下滑至25%。
更可怕不是短视频分走了长视频的用户市场和广告收入，而是如今的短视频玩家也开始逐渐向上兼容。从前，抖音用户拍摄视频都是15s，想拍摄1min以上的视频则需要粉丝数达到10万以上。
而现在，抖音逐步放开了用户的视频拍摄时长。2019年8月，抖音正式宣布逐步放开15分钟长视频权限。而另一位短视频头部玩家快手也从2019年7月份开始，逐渐向一部分用户开放了5-10分钟的视频录制时长内测，未来将会全面开放。

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其二，长视频平台面临会员增长乏力，商业模式不合理的普遍难题。根据爱奇艺最新财报，截至2020年9月30日，爱奇艺总订阅会员数量为1.048亿，上一季度为1.049亿，去年同期为1.058亿。也就是说第三季度，爱奇艺会员数量无论同比还是环比，都出现了负增长。
随着爱奇艺、腾讯视频订阅会员数量先后突破1亿，长视频平台人口红利消失，用户的高速增长已接近尾声，接下来的增长需要在每一个缝隙里收割。而且现在爱奇艺已经引领了会员涨价，长视频平台需要更多的内容满足站内受众。
除此之外，长视频盈利很难，这是因为长视频的商业模式不合理。因为在内容上长视频平台PGC占比太多，而PGC内容需要平台花重金购买。但是对于微剧来说，并不需要平台花大成本就可以有丰富的内容，微剧能够大大充实长视频平台的UGC板块，也能够并且改善长视频的商业模式。
其三，外部环境来看，西瓜视频和芒果来势汹汹，B站也在不断破圈。除了一直在微剧上面耕耘的爱优腾外，芒果tv也动作频频，继《请和男护士恋爱吧》之后，又相继上线了《妄想少女MOMO》《如意婚纱店》等微剧，而B站一直深耕长视频，并且拥有极强的用户粘性和社区氛围。而西瓜视频在今年一直疯狂“砸钱”，打免费牌吸引观众。
其四，微剧自身有值得投资的魅力。经过短视频的洗礼，观众已经能接受微剧的模式，去年出了好几款爆款微剧，《通灵妃》系列作品在全网已经有超过了10亿次的播放量，《摩玉玄奇》不仅登上了B站电视剧榜TOP1，还在豆瓣获得了7.0评分，可以说是名利双收。
爱优腾围猎微剧的目的很明确，就是为了能够更好地抓住用户的碎片时间，与平台上的长视频内容互相补充，吸引短视频观众，那么这个愿望能实现吗？
长视频向下兼容，真的能够夺回被短视频分走的观众吗？在影视寒冬下，微剧更受资本欢迎，毕竟成本小，风险低。而爱优腾以分账的形式扶持微剧，也给了制作公司勇气，长视频向下兼容的同时，真的能够夺回被短视频分走的观众吗？