昙花一现|爱优腾押注微剧抵御快抖，但微剧会不会只是“昙花一现”？( 二 ) b站|爱奇艺|视频|抵御|押注

其实，微剧能不能带来预想中的效果，还是需要多方面考虑的。
其一，看微剧本身。爆款微剧并不是天天有的，好作品如大浪淘沙一般，制作公司要抱着平常心进行创作。目前来看各大平台上的微剧产品大多数还停留在草台班子、粗制滥造的阶段，只有少数精品出现。
这需要平台在扶持之时，也要加强把控能力。只有符合用户视听需求的微剧，才有望在竞争中胜出，占据赛道的头部位置。而低下之作反而会破坏平台内部生态。
其二，除了爱优腾之外，在平台层面，快手、抖音、腾讯微视、爱奇艺随刻在明年将会发出大量微剧，而快点、番乐等新兴的视频平台也在微剧领域也进行着积极的尝试，届时必然会加剧微剧的竞争。目前各大平台在微剧内容生产的各个环节展开竞争，而平台背后的资源生态是微剧脱颖而出的关键。
在公司制作层面，有很多优质的公司加入。长信传媒已经投拍了20部微剧，金色传媒这样专注于长剧集的公司也开始试水短剧，在公司和平台的加入下，微剧市场的行业淘汰赛会加速，而长视频平台能否胜出还不好说。
微剧仍有诸多困难未解决，繁荣只是“昙花一现”吗？微剧是一种新的形式，尽管已经呈现了一个小爆发，但从剧本到制作到宣发的每一个环节都需要新的方法论。微剧只是拥有了一个好开始，但这并不能保证其一番风顺。
目前的微剧基本上都延续了短视频的快节奏剪辑和竖屏形式，但是在故事叙事上存在逻辑问题，人物刻画也过于片面，颇有种形式大过内容的感觉。但是只有内容才具有长效的生命力，这个创作逻辑在微剧中也不能丢。
另外，微剧还没有形成自身的护城河，存在着剧集内容与平台需求的不匹配、创作端与承制方的制作标准不统一、内容评估体系不完善等情况，此外，用户付费习惯也没有培养出来，在广告上也没有探索出一条成功之道。

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而且微剧还需要打破固定思维，突破旧有模式，与快手、抖音上五花八门的短视频内容区分开，同时避免内容的高度同质化，这才是是微剧需要重点攻克的难点。
那么，如今备受追捧的微剧到底是“昙花一现”还是会“长久存在”呢？
笔者认为是长久存在的，给出以下两个理由。
其一，短视频已经重塑了大众娱乐消费习惯。根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截止今年年中，我国网络视听用户规模为9.01亿，其中短视频用户达到8.18亿，日均短视频产品使用时长达110分钟，在产值上也快速增长，2018年是467.1亿，现在已经到了1302.4亿。
用户是喜爱微剧这种形式的。微剧短小精悍，能够适应现代人快节奏的生活方式，并且微剧互动性强，更擅长展示碎片化、生活化的内容，能带给观众沉浸式的追番体验，大有被持续消费的可能性。
其二，现在的长视频都在探索长短剧结合的方式，为了对“长短视频”进行融合，腾讯旗下yoo视频更名为火锅视频，并推出新品微剧“火锅剧”；今日头条也推出西瓜视频，与旗下抖音形成联动；而百度系也推出了好看视频、番乐、全民小视频，补齐自身短板。除了平台之外，长视频也在探索其他的路径。
如今，微剧是长视频平台在内容上的“长短融合”，微剧模式的兴起，本质上是因为大环境下内容过于饱和，内容平台们只有不断产出新内容模式，不断寻找着观众们的兴奋点才能留住观众。
总之，微剧是一个区别于长剧集和网络电影的互联网新兴增量市场，巨头都对这个赛道虎视眈眈，野蛮生长后，微剧一定会往精品化发展。在“用户导向”之下，微剧的需求迫在眉睫，以小成本的微剧撬动大需求，长视频平台何乐而不为呢？