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图片来源@视觉中国
文 | 商业与生活，作者｜朱晓培，编辑｜大道格
11月29日，对大部分人来说，这不过是平凡的一天。
但某一天我们回头看，或许赫然发现，这是中国互联网的发展史上具有里程碑意义的一谈。
这一天，微信官方发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新说明》，公布了与电商平台的互联互通方案。到了次日凌晨，微信完全放开了对淘系等平台的链接挑战。而准备已久的淘宝系也及时地更换了自己的商品页面，用户分享可以直接跳转至微信。
至此，一场长达8年的互相“封杀”的旧时代，宣告结束了。而当微信和阿里重新来往，一个互联互通的新时代格局，正在孕育中。
01 微信和淘宝断了“来往”2013年11月22日，当时还叫做“手机淘宝”的淘宝宣布正式关闭微信通道——当用户从微信上点击淘宝相关链接时，不能再直接跳转到淘宝购买页面，取而代之的是手机淘宝下载安装页面。
阿里在声明中表示：这样做是“为了保障淘宝消费者的用户感受和控制交易风险。”
时任淘宝网总裁张宇对媒体表示，“近期有大量用户反映，他们通过微信朋友圈或者营销号发来的链接点击进入了伪造淘宝店，掉入钱物两空的 陷阱，有的用户还误入钓鱼链接，支付账号和密码被套取，银行卡里的资金被盗，威胁了消费者的个人隐私和安全”。
这种说法也并非空穴来风。
此时，移动互联网刚刚起步，互联网公司的安全体系还不健全，导致网络黑产猖獗。就在2013年这一年，国际上发生了多起互联网安全事件，包括韩国政府等多家网站多次爆发大规模的黑客攻击，瘫痪数小时，美国银行、彭博社等金融机构重要资料遭黑客曝光；Apple、Facebook 、Twitter 等科技巨头相继入侵，用户数据泄漏等。
但在更多的人眼里，这只是一个借口。淘宝封杀微信的背后，其实是一场事关为了移动互联网格局的竞争。
早在2008年，淘宝就开始禁止了百度抓取网页。当时，淘宝此举既保障了商户和用户的信息安全，也截断了淘宝网店的免费流量来源从而吸引网店商家选择自家的阿里妈妈广告推广。
不过，到了2015年之后，淘宝就放开了百度的抓取——淘宝成了百度竞价排名的重要客户，百度搜索也给淘宝带来了站外流量——这似乎也暗示着，淘宝封杀微信也不会一直持续下去。
此次，阿里封杀微信，一方面希望把交易留在自己的应用内，通过跳转安装页面，提高自己的装机率。另一方面，则是希望助推一把阿里自己的即时通信工具“来往”，与腾讯在社交上一争高下。
这年9月，陆兆禧担任阿里CEO的第四个月，阿里正式推出了来往，要做熟人社交，口号是：“朋友就是要来往”。到了10月的一天，马云就在阿里内部论坛表示，自己家里所有有手机的人，包括七十岁以上的老人都安装了上来往。“目前只要有人联系我们，不安上来往，绝对不再联系下一次。”
马云建议每个阿里员工在11月底前都要拉100个好友入驻来往，拉不到，春节就没有红包。按照规划，如果每一位阿里员工能够发展100位好友，那么到一个月后来往至少有200多万用户。看起来，阿里对社交伸手可得。
而从惊愕中回过神来的腾讯，自然是不甘心为他人做嫁衣裳，成为阿里一个不用付费的流量池，很快也屏蔽了淘宝的链接访问腾讯——不过，用户收到链接后，依旧可以复制地址在浏览器或者淘宝中打开。
自此开启了一场8年的相爱相杀之路。爱的是对方的流量，杀的是对方的入侵。
02 “无效”的入口一开始，阿里是掌握着十足的主动权的。
它一边高调将“来往”打造成微信的竞争对手，一边推出了自己的内容平台“微淘”，并向第三方开发者和商家开放了应用接口。
数据显示，微淘公测一个月，就有超过100万个商家账号，保持着日新增账号2万个的增长速度，也是当时国内最大的商业化公众账号平台。
当被问及何时重新打开微信通道时，手机淘宝方面十分坚决地称，“微信一天不安全，我们一天不开放，我们只对安全开放”。
此时，在阿里眼里，微信是一个对手。至于微信的流量价值，可以忽略。
直到2015年前后，市场也认为腾讯在这场互相封杀中落了下风。微信虽然有着巨大的社交流量，但这些流量对交易的作用不大，否则拍拍也不会卖给京东。
大众点评的经历，似乎也佐证了这一点。

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