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图片来源@视觉中国
文丨锋见
在刘慈欣的小说《三体》中，主人公罗辑从冬眠装置中醒来时发现，自己正处在一个“广告时代”，墙壁上、餐巾纸盒上都是广告电子屏，各种各样的广告无处不在。而我们现在似乎也在朝着“广告时代”迈进。
互联网广告与报纸和广播等传统媒介广告不同，在传播渠道和内容形式上迎来了新变化，互联网广告能够依附于各种形式的互联网内容和硬件载体进行传播，进而大大提升广告的传播效率。不过，广告“多样性”的无序发展也在破坏用户的上网体验，许多广告不仅关不掉还充满误导性质，试图骗取用户点击。
为规范互联网广告的发展，近日，市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，对互联网广告提出了新要求，对于以启动播放、视频插播、弹出等形式的互联网广告，应当显著的标明广告关闭标志，且不需要等倒计时结束就能主动关闭广告。不仅是视频类广告，新规在多个方面明确了互联网广告的市场准入机制，那么行业新规的到来具体会对用户个人和市场带来哪些影响？

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广告不会变少，但关闭体验会有提升包括此前的App开屏广告整治事件在内，监管部门对互联网广告的整治是为了提升用户体验，划好互联网广告边界避免不良厂商设计更多无下限的广告。从实际效果来看，App开屏广告变得规范了，广告关闭按钮和跳转区域变得更明确，用户至少不会再遇到找不到关闭按钮的尴尬状况。
但好景不长，最近出现的App开屏摇一摇广告“巧妙”的绕过了规定，以手机摇一摇的方式替代用户点击，间接提升了开屏广告的误触率。广告是许多互联网平台的主要收入来源，因为利益关系的他们总会试图找到新方法提升广告点击率，所谓上有政策下有对策。

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根据新规要求，视频插播类互联网广告须可一键关闭，浏览同一页面过程中，关闭后不得再次弹广告，无需等待倒计时也可关闭广告等。类似的要求完全可以想方法绕过去，如直接删除广告的时间显示，让用户以为广告无需等待，但实际上需要等三四秒，既不是倒计时也不是正计时，而是用“视频缓冲时间”去定义广告留存时间。
除此之外，“浏览同一页面的广告关闭后不得再次弹出”主要适用于长视频平台，短视频平台每过几十秒或几分钟就切换页面，完全跳出了“浏览同一页面”的定义。若长视频平台想跳出新规增加广告，可以采用“换清晰度更换页面”的形式重新加载新广告，当用户将720P视频调整到1080P时不采用页面内刷新视频流形式，直接更换播放页面即可。类似的方法还有不少，平台和广告主们可根据新环境制定新的广告形式。
新规的出现能够提升现有形式互联网广告的关闭体验，提升广告体验的下限，但互联网广告的总体数量可能不会因此大幅减少，在市场经济下广告的多少主要由市场的供需决定的，广告主有投放的需求促使平台做出改变。以传统媒介广告为例，CTR数据显示2021年10月的电视和报纸广告投放费用在降低，电梯和影院广告投放费用却在增高，这与当代人的生活和娱乐方式有关，电视和报纸受到移动互联网的猛烈冲击。
由于互联网广告涉及的经济链条较多，广告主、拍摄、后期制作、广告投放和平台等。互联网广告综合体验的提升，需要市场看得见的手和看不见的手共同发挥作用，引导市场往高质量广告方向发展，而不是靠低俗或诱导内容的广告骗取用户点击，长此以往只会劣币驱逐良币，诞生更多绕过行业规定的方法，继续拉低用户上网体验，使行业陷入无序刷下限的恶性循环。
行业需要更多“高质量”广告在利益层面，广告收入是许多互联网公司的主要收入来源之一。根据多家公司的2021年第三季度财报来看，爱奇艺广告收入占总营收的22%、B站为23%、知乎为39%。新的互联网广告管理办法的出台，会对互联网平台的广告营收带来一定影响，此前关于未成年人游戏和校外辅导规定的出台，就使得游戏和教育类广告的投入比例减少。
QuestMobile报告显示，今年第二季度对比第一季度，网络游戏和教育学习类广告投入占比出现下滑。最近也有消息爆出，某家国内互联网公司广告收入首次出现停止增长，这或许与网游和教育类广告投放下降有关，在以往这两大行业分别是广告投放费用的第二和第三位，特别是在6月份之后的学生暑假期间，正是网游和教育类广告投放的关键时刻。快手近几个季度的广告营业收入也出现增速放缓的趋势，今年Q1至Q3的广告增速分别是161%、156%和76.5%。

稿源：(钛媒体APP)

【傻大方】网址：/c/1202b0c22021.html

标题：页面|仅是不能倒计时，还不足以革互联网广告乱象的命