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互联网平台一方面受到网游和教育类广告投入降低的冲击，另一方面在App开屏广告变得更规范之后，降低了用户点击率。一系列变化使得平台为继续拉升业绩要找到新的广告增长点，商业公司具有逐利属性，而流量的终点是变现，广告也是除电商以外最主流的商业变现渠道之一。
现在摆在平台面前的选择题是，要么继续找空子钻，继续以类似摇一摇广告的形式增加用户点击率，要么探索新的广告形式，提升广告内容质量和互动形式，让用户主动地去点击广告。
在广告的内容层面。以前的B站专门设有“广告区”（现在已取消），里面的内容多是来自国内外的高质量广告，一些内容因为质量过硬获得了上百万的播放量，被网友们刷弹幕支持并反复观看。其实广告也是由内容构成的，内容质量足够高能吸引用户停留，并主动去了解广告中的商品，而原来的一些内容质量低又关不掉的广告，就像是强行硬塞给用户看一样，用户不仅容易对内容平台产生厌恶心理，甚至还会直接将广告中的商品拉入购物黑名单。
在广告的互动层面。既然互联网赋予了广告更多的展现形式，那为何不利用各种新特性让广告变得更有趣呢？2018年，谷歌发布Google Play Instan功能，用户在谷歌商店浏览游戏时无需下载、购买和安装，即可直接试玩游戏的部分内容。就像电影宣传片会放映精彩的故事情节一样，试玩功能可以集中展示游戏的特色，以提升游戏的下载量。
类似的功能在国内也有，抖音等平台上就有试玩类的互动广告。为降低互动广告的制作成本，广告商甚至可以用H5的形式去制作互动类广告。
随着移动互联网的发展，广告也经历了一次变革，在推送端有算法的加持，将广告精准的推送给目标用户，在形式上互动广告的出现增加了广告的玩法。但无论怎么改变，广告本质上需要留住用户，至于这么留，说到底还是离不开内容质量的提升，如苹果2008年MacBook Air的广告，苹果并未直接说明该款电脑的有多轻、有多薄，而是通过从牛皮纸档案袋取出电脑的举措，展现MacBook Air极致轻薄的工业设计，此时无声胜有声。

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未来会如何？互联网广告行业的可持续发展需要多方共建，PC互联网时代也曾出现广告野蛮发展的状况，各类广告弹窗满桌面飞。现在的移动互联网广告比PC时代稍好，但若不加以管理和有效引导，未来的互联网广告市场只会比PC时代广告更混乱。
国内国外目前都在强调用户隐私安全问题，相较以往，厂商将更难以精确的获取用户个人信息，意味着广告行业或将迎来变革，对用户需求分析和推荐算法提出了新要求，既要在合规的前提下向用户推荐广告，又要确保广告推荐的精确度。
【 页面|仅是不能倒计时，还不足以革互联网广告乱象的命】可以预想的是，在互联网的时代里广告会一直存在，不过广告会变得更规范。在小说《三体》中，那时的广告虽多，但广告推荐机制变得更智能，通过分析用户的需求实时推送精准的广告，以后的广告没准也会朝着“按需推送”的方向去发展，在用户真的需要时推送定制化广告，减少无效广告造成的资源浪费。

稿源：(钛媒体APP)

【傻大方】网址：/c/1202b0c22021.html

标题：页面|仅是不能倒计时，还不足以革互联网广告乱象的命( 二 )