现实题材|柠萌影业陈菲：头部内容才有价值，做爆款要对用户有深刻洞察头部|价值|用户|内容|影业|低薪

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刊前语
这是娱乐资本论成立的第六年。六年间，我们伴随行业经历了一个完整的资本周期：从泡沫漫天飞舞到行业急剧下降，再到今年的疫情，阵阵疾风袭来，但行业依然有“劲草”勃勃生长。在今年这个特殊的阶段，我们选择在CEIS娱乐产业年会之际推出一本专刊，与13位业内大咖展开对话，探寻疾风之下的生存奥义，致敬行业起伏背后的价值初心。
为什么《三十而已》能引爆暑期档？
影视公司如何面对短视频时代的到来？
面对娱乐资本论抛出的每个问题，柠萌影业联合创始人、CEO陈菲都做了充分的准备。作为一家以现实题材见长、近年来上升态势明显的头部剧集公司，柠萌影业越来越受外界关注。为什么柠萌影业出品的现实题材剧集总能踩中社会情绪？在采访中，“用户洞察”是陈菲提及次数最多的一个词。
在柠萌影业，作品的成败不依赖少数极具才华的个体，而是全链条所有人共同努力的结果。这家带有互联网基因的公司，已经形成一套独有的组织力和方法论，让貌似“玄学”的社会洞察变得可量化，让所谓的“创作灵感”变得可复用。

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谈女性题材：要在符合集体情绪的基础上，做价值观的引领
2020年是女性题材崛起之年。
从《二十不惑》到《三十而已》，从《摩天大楼》到《白色月光》，如何以女性视角讲述女性困境，成为影视公司开发现实题材绕不开的一大话题。
作为今年暑期档爆款剧《三十而已》幕后的操盘手，陈菲在女性题材这一赛道上积累了丰富的经验。到底什么才是女性视角、女性立场，我们应该在女性题材中呈现什么样的价值观？随着女性意识的崛起，未来女性题材依然有极大的想象空间。娱乐资本论也借着这次机会，和陈菲聊了聊柠萌影业做女性题材乃至现实题材的方法论。
娱乐资本论：前不久柠萌刚官宣了接下来要拍《四十正好》。相比写20岁和30岁女性，写40岁女性的难点在哪？
陈菲：从中国当下社会形态来看，40岁的女性大部分已经步入婚姻家庭，家庭和育儿是这个人生阶段的第一优先级，那人生的可能性相比20岁、30岁就会更少。这带给我们的挑战就是，如何对这一阶段女性的生存状态有深入的新洞察，如何写出这个年龄新的人物，如何写出她们的新风貌、新痛点、新困境、新欲望，如何提炼和表达新的女性价值观。
其实我们两年前就讨论过要拍四十岁的女性题材，当时觉得稍稍早了点，这和社会思潮的流变有关。随着《三十而已》的热播，随着这些年女性意识的觉醒，我觉得，两年后《四十正好》的播出，会刚刚好。
娱乐资本论：您刚刚提到社会思潮的问题，确实影视公司做现实题材，是要有一定的前瞻性的。柠萌在做一个项目时，要怎么预判两三年后的市场？如何培养对社会的洞察力？
陈菲：对剧集行业来讲，要培育积淀这种洞察力很难。因为剧集行业目前来看还是一个toB的商业模式，最终消费的终端用户虽然是C端，但售卖对象还是平台渠道，所以我们很难得到用户的数据和反馈。
但“用户导向”是柠萌影业自创立起就一直坚持的方向。我们一直在努力搭建自己的数据中台。以女性题材为例，几年前开始做此类题材的研发，很自然就开始了经年累月的洞察积累，比如持续了解舆论场上女性主义各个流派，持续关注和女性话题有关的社会话题和集体情绪。
等项目真正到了创作阶段，我们会做大量采访。采访环节的难点在于，大量采访得来的素材，如何把这么多“点”汇集成一个“面”，再提炼成“点”。即从大量样本中提炼出群体共性，再把这些共性化到3~4个主人公身上。而通过洞察提炼创作出来的人物也好，故事也好，最核心的是人物行动选择背后彰显的价值观。价值观是主创在洞察之后的提炼和取舍。

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从剧作到制作到播出，我们还会不断校准之前的洞察。剧集播出结束后，我们会大量收集用户的反馈，做系统的复盘。这些数据沉淀下来，进入数据中台，会运用到我们之后的创作当中。
娱乐资本论：您刚刚提到，每部剧播完都会收集用户反馈。那这次《二十不惑》和《三十而已》播完后，网上哪些讨论是您之前没想到的？从中获得了哪些启发？
陈菲：《二十不惑》体现了前浪和后浪的价值观差异。现在的年轻人对价值观和真实性的要求很严格。他们拒绝在现实题材中看到人物开金手指，不管是在职场上还是感情上。比如我们会认为女主和00后的姐弟恋也很美好，但更多的观众站了女主和她老板的CP。这是后浪的价值观，他们不相信一个又帅又有钱的弟弟会追求一个和自己生活没什么交集的、平凡普通的“姐姐”。这些反馈都会帮我们在第二部中把人物做得更扎实、更真实。