占据|潮玩业态占据商场抢眼C位?X11,泡泡玛特等热门IP席卷Z世代消费圈业态|世代|泡泡|商场|ip|老年

近年来，随着潮流文化的崛起，其已渗透到品牌、艺术、娱乐等多个领域。当代年轻人的消费趋势越来越注重个性化设计、以及商品是否具备潮流属性和满足其精神需求。
在此背景下，“潮玩经济”迎来新的发展，除了一些新品牌和渠道涌现之外，还有不少品牌开出潮玩店，以及用“潮玩”的噱头在商业中心开始崭露头角。
越来越多的国内商家争相涌入潮玩市场，盲盒或成为商场吸引年轻消费者的必备要素，同时在一、二线城市慢慢流行开来。根据天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。

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国内潮玩行业增长速度之快，源于庞大的Z世代消费群，他们对潮玩商品的消费意愿强烈，且拥有较强的经济基础。在获得消费者青睐的同时，潮玩行业也在不断吸引资本的关注。并在资本的助推下，国内潮玩行业的发展势头愈发强劲。
X 11把潮玩IP玩出圈的首当鳌头KK集团，在继KK馆、KKV、THE COLORIST调色师之后，于2020年推出全新潮玩集合品牌——X11。

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凭借潮玩市场的爆发力，作为国内首个新式潮玩文化集合品牌，X11华南首家旗舰店于10月黄金周正式首发亮相，现场每天都十分火爆。
有别于POP MART等以售卖盲盒为主的潮玩店，X11主打的不只是盲盒，而是一家更多品类、更多品牌、更多IP、更加全面的潮玩集合店，堪称“中国版秋叶原”。

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目前已在上海环球港、上海南翔印象城、广州悦汇城开设三家实体店。
1100㎡的占地面积，酷炫的工业风装修，极简的空间场景，以灰、白、蓝为主色调，打造开放式、高颜值的购物空间，产品琳琅满目但又整齐有序的排列着。

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一眼望去全是热门IP，盲盒区、手办区、BJD娃娃区以及潮流玩具区，还有高达、赛车等其他模型周边，品类非常丰富。不仅有时下流行的潮玩单品，也能找到小时候钟爱的玩具、手办、高达、毛绒玩具 ··· 一应俱全。

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不同的品类划分成多个区域，包括了BLIND BOX潘多拉魔盒区、GUMDAM机甲战场高达模型区、GARAGE KITS收藏家/手办场景区、X-GUYS区、主打Doris系列的BJD区、银饰区等等，还有漫威电影场景的艺术装置和1:1的还原IP模型。

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X11通过链接潮玩、IP资源及设计师群体等，为消费者构建潮流文化空间和创意平台，创造年轻世代的潮玩艺术文化。

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自2014年成立迄今，KK团队的创新基因及孵化品牌的能力，使得KK集团备受Z世代消费者青睐。KK集团旗下拥有KK馆、KKV、THE COLORIST调色师以及X11等多个新潮品牌，已在北上广深等全国100多个重点城市布局近千家线下门店，呈现出强劲的拓展势能。
泡泡玛特泡泡玛特成立10年来，完成9轮融资。今年4月，泡泡玛特完成Pre-IPO轮融资，金额超过1亿美元。除了IP运营搭配盲盒的玩法让品牌火出圈外，泡泡玛特的另一盈利点在于：布局线上线下全渠道销售网络。

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近年来，泡泡玛特一直在逐步增加其潮玩零售店的比例，截至2019年，泡泡玛特的潮玩零售店已经达到114家（覆盖33个一二线城市），其潮玩零售店所贡献的收益分别为7.397亿元。截止今年6月，泡泡玛特在全国63个城市开出150多家门店。

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在基于“持续的IP生产力+盲盒新玩法+互联网口碑裂变”的商业模式，泡泡玛特让小众的“潮玩”几乎在一夜之间变成继服饰、球鞋之后，最受年轻人青睐的火热潮流文化派系。