分钟|直播带货+综艺，主播们能否打破“5分钟魔咒”？( 二 ) 综艺|主播|直播|魔咒|李佳琦

同为央视主持boys的康辉老师，在今年11月进博会期间和李佳琦组成了“辉常奇妙”组合，为意大利进行专场直播带货。
整场直播带货就像一场大型的综艺晚会，在内容设计上有开场白介绍意大利风俗民情、有配乐《图兰朵》象征中意建交50周年、有主播共同跳舞活跃气氛、有康辉诗歌朗诵来烘托文化氛围。在技术手段上，突破了大多数直播带货“一镜到底”的呈现模式。央视专业化超多镜头机位拍摄，摄像人员通过“推拉摇移”等方式流畅地多角度切换镜头。总的来说，整场直播内容精彩纷呈，观看效果清晰流畅，让观众在买买买的同时也获得了文化精神层面的享受。
直播带货融入娱乐元素，买买买也可以很好玩今年以来，明星做客带货直播间的现象越来越普遍，直播间追星也成为粉丝们的日常操作。吴亦凡、鹿晗、杨幂、郑爽等明星都有在直播间带货的经历，他们的一举一动都能在社交媒体引发热议。
明星的加入为单一的带货直播增添了更多娱乐元素，提高了直播内容的可看性。不少网友直呼，自己就是带着看综艺的心理来看直播的。

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来直播间蹲爱豆
比如今年因脱口秀走红的“爆梗达人”李雪琴，就成功地将每一场直播带货都变成脱口秀。11月2日，李雪琴带着“给王耀庆选裤子”的使命做客薇娅直播间，并在直播现场直接连线王耀庆引发广大网友围观。
通过知瓜数据分钟级监测，我们可以看到自李雪琴7点30出现在直播间后，观众观看次数开始呈现上升趋势。

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知瓜数据分钟级监测
李雪琴在淘宝主播雪梨直播间的表现，更是娱乐属性爆棚。虽然是直播，但所有的笑料并不能全靠临场发挥。为了使笑点和卖点更好地结合，明星和主播在直播前都是做足了功课。
比如李雪琴在直播开始时，就通过魔性东北话“羊（yong）绒”“暖（nao）和”成功将主播雪梨带跑偏。在直播中，主播雪梨也会顺势给李雪琴挖坑，比如打着“给李雪琴找对象”的旗号，安排一众帅哥端菜入场，引得网友们纷纷呼唤“《脱口秀大会》的王建国请迅速抵达战场”。#雪梨给李雪琴介绍对象#的话题一出，便直冲当天的微博热搜榜第一。
【 分钟|直播带货+综艺，主播们能否打破“5分钟魔咒”？】由于李雪琴金句频出，当日的羊绒节直播专场就像脱口秀大会一样精彩。直接吸引了12万人同时涌入直播间在线观看，巨大的流量也带来了销量的爆发式增长，当天的直播间销售额突破2.3亿元。

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羊绒节直播专场销售额破2.3亿
打造电商直播综艺节目，边看综艺边种草好物不管是在直播带货中加入文化元素或是娱乐元素，其本质上还是电商直播。只是通过加入文化和娱乐的元素，使得电商直播更具综艺感。相比之下，电商直播综艺化的第二条道路就显得更大胆、更彻底。
电商直播平台通过联合电视台或视频网站，共同打造一档带货类综艺节目。观众可以一边观看综艺节目，一边在电商平台同步下单购物。为了打造这种沉浸式购物体验，京东和淘宝两大电商平台都不遗余力。
京东在今年6.18之际，首次携手北京卫视推出《“颐”起热爱，就现在》“电商直播+综艺”的全新模式。利用“明星+手工艺人+带货达人”三方参与的形式，售卖与中国传统文化相关的物品。比如颐和园新研发的文创产品、水墨屏手机、端午节粽子等。在节目过程中，张国立、秦海璐等一众明星还带领观众夜游颐和园，充分将颐和园的古典属性与现代商品相结合，让直播带货成为自然而然的事。

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“颐”起热爱官宣海报入图
淘宝在“电商直播+综艺”的道路上也不甘落后，11月6日淘宝直播与优酷共同推出《奋斗吧主播》综艺节目。总导演蒋帆以“七分综艺，三分直播”定位这档节目：在综艺属性上，以25个女明星群体作为叙事主体，展示跨界主播养成之路；在直播带货属性上，每位明星都要在淘宝直播间进行直播实战考核，以销售成绩（GMV）作为最重要的考核标准。节目最后会产生TOP4强电商主播，成为天猫直播间指定主播，并获得天猫官方扶持资源。

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节目录制现场
“七分综艺，三分直播”是目前电商直播综艺化的主要模式。不管是电商直播还是综艺节目，都在相互融合、彼此借力。淘宝、京东等电商平台通过综艺化的手段打造沉浸式购物体验，优酷、爱奇艺等视频网站通过打造直播带货类综艺节目来探索新的变现手段。“电商直播+综艺”或许会发展成为一种新的购物和娱乐方式。