一曲「英雄登场」，看OPPO与年轻文化交手( 二 ) 电竞早已不该被称为小众文化

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再结合OPPO 和英雄联盟S10、环球音乐共同推出的这支《Bethe Legend》看，他们运用音乐的成熟程度、作品的质量之高，似乎已经将这种文化融进品牌基因里，这种持续地输出，也为OPPO 找到一条通过音乐感染力传递品牌理念价值观的独特赛道。
二、
跨界多元IP ，打造联名定制产品
聊完MV ，我们再来谈谈此次联名产品的特别之处。
与知名IP跨界是当下「热门」且「常态」的品牌营销手段，但相较于其他快消品牌，智能手机的联名定制产品则需要投入更多的时间、人力及宣传成本。
在OPPO看来，与知名IP打造联名定制手机并非只是迎合粉丝的热爱，更重要的是通过定制产品的设计，呈现品牌对IP内涵的认知和理解。在此次与英雄联盟推出的一系列限定款联名产品中， OPPO从整体包装、产品外观与软件UI等方面进行了全方位的定制。
其中OPPOFindX2英雄联盟限定版的外包装设计参照了游戏中的宝箱，当用户打开包装手机就会自动缓缓升起，而包装上蓝金色的「X」则代表「探索的未知」和「S赛10周年」的含义。另外， OPPOWatch的两款限定版产品，分别以英雄联盟人气角色阿卡丽与亚索为灵感，带来配色、表带及动态表盘等细节的设计。
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在产品的宣传与推广方面，此次OPPO更与前WE战队队长@Misaya若风、LPL官方解说@解说米勒等人进行了深度的内容合作。作为英雄联盟玩家群体中的头部意见领袖，若风与米勒不仅能够为OPPO产品的专业性背书，更能够帮助品牌精准覆盖英雄联盟玩家群体，深入电竞文化。
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▲ 前WE战队队长@Misaya若风
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▲ LPL官方解说@解说米勒
再从限定产品最终的销售数据来看，继3000台OPPOFind X2英雄联盟限定版在线上1秒售罄后， 11月1日开售的3000个OPPOWatch英雄联盟限定版阿卡丽版本也瞬间售罄。对于召唤师们而言，英雄联盟元素与产品的深度融合，更是玩家群体特殊身份的体现。
品牌与IP推出的限量产品由于稀缺而更具社交属性，这一方面能够提升产品本身价值，另一方面也能促进品牌与不同圈层人群的精准沟通。其实， OPPO一直非常擅长以IP定制机的方式与年轻人交流，此前品牌还推出过《高达》《精灵宝可梦》《EVA》等IP的定制产品。
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在某一程度上OPPO重新诠释了「定制」的含义——与多元IP共同推出定制产品，不仅是一种IP图案的展示，更是品牌融入不同圈层人群的标志。在SocialBeta看来，如今OPPO已经将定制产品作为与消费者沟通的全新媒介，一方面实现了IP文化与品牌内涵的深度捆绑，另一方面更提升了品牌在不同圈层用户中的存在感与归属感。
三、
入局游戏电竞产业，与年轻群体「不失联」
疫情之下，各个传统体育赛事纷纷停赛，但得益于电竞本身的数字属性，电竞赛事所受的影响则相对较小。根据官方数据显示， 2020LPL春季总决赛观看独立用户数较2019LPL春季总决赛同比增长42% 。作为新兴的体育项目，电竞在这个特殊时期成为了更多品牌赞助商关注的焦点。
对于OPPO而言，品牌入局游戏电竞产业也是在融入更多年轻人的生活方式。根据尼尔森发布的数据报告显示，当下电竞市场的用户一半年龄在21到35岁之间，而这与OPPO的目标受众十分吻合。除此之外，电竞赛事带来的高强度曝光，更能帮助品牌与年轻群体进行精准沟通。
其实，去年OPPO就与拳头游戏宣布正式开展长达5年的合作交流，成为英雄联盟首个全球智能手机合作伙伴。拳头游戏电竞全球合作负责人NazAletaha也表示，希望通过与OPPO的长期合作，为全球年轻人带来更多的惊喜与愉悦，共同创造新的年轻生活方式。
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