剧集|腾讯视频方芳：剧集市场的长期主义与精品重塑腾讯视频|剧集|主义|精品|市场

“无论影视行业如何风云变幻，无论技术如何迭代。做内容，做好内容，始终都要建立在‘尊重’与‘热爱’的基础上，秉承尊重创作规律的初心，热爱内容的赤心。”
作者 | 周亚波
2020年，剧集市场呈现着怎样的趋势？面对一些已在台面上的趋势，平台和制作方应当怎样应对？这些问题，是整个剧集行业从理论到实操都应当去解答的问题，不论是宏观还是细节。
11月18日上午，企鹅影视副总裁方芳应邀在三声“第五届中国新文娱·新消费年度峰会”上发表主题演讲，回顾了腾讯视频在2020年对剧集市场的一些洞察，以及对未来剧集市场的展望。
方芳表示，“长线布局、可持续发展”已经成为从业者的一个共识，在这种共识下，如何长期经营剧集市场、如何重塑精品的讨论将更加发挥价值。
2020年，受疫情和整体环境的影响，剧集的供给结构继续着调整的进程。在整体供给减少，头部内容更受偏爱的现实下，低产能逐渐被淘汰，太过平庸的内容，越来越难以“坐享”用户红利。“落后产能自生自灭、自求多福或许会成为常态。要吸引更多观众的注意力，必然给他们带来更多惊喜。”
在用户需求端，短视频看剧、热搜追剧成为一种现象，这对行业而言喜忧参半。“忧”的是，这说明越来越多的娱乐形式在抢占用户目光，用户的时间被切割，碎片化程度越来越高；“喜”的是，尽管用户目光被别的娱乐形式吸引，但这些剧集作品依然是受到观众热捧的内容，并且，短视频、热搜鼓励了二次创作、衍生讨论，很大程度上也提高了剧集的热度，延长了剧集的生命力。
方芳表示，在供需两侧的变化下，“制造爆款”并无定律，但制造爆款的前提，是对一些陷阱的回避。四大陷阱：改编的能力配不上野心，内容主旨扭曲绑架价值观，追求华丽却表达空虚，剧情平庸却缺少后发力。
除此之外，创作的过程当中还要把握三种平衡：一是高级感和话题感的平衡，二是还原度和创新性，三是个性和共鸣。
方芳在演讲中表示：
“无论影视行业如何风云变幻，无论技术如何迭代。做内容，做好内容，始终都要建立在‘尊重’与‘热爱’的基础上，秉承尊重创作规律的初心，热爱内容的赤心。”

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方芳
要达成这样的目标，也需要平台与连接更多的合作伙伴，并根据自身的力量，扶持有创作活力的年轻团队、中小公司，一同参与到影视行业的创作中，
“我们希望能够和很多优质的合作伙伴，一同去探索更多样化的生产模式、商业模式，共同携手打开更多的突破口。”方芳表示。
以下是方芳在第五届中国新文娱·新消费年度峰会的演讲实录：
各位朋友，大家好！
我是腾讯视频的方芳，很开心今天能来这里跟在座的各位沟通交流。在这个不平凡的一年，电视剧行业也经历了从规则、到方法论、再到实操的一系列转变。我想就我的一些经历和发现，谈谈我们做电视剧的一些感触，希望在长线布局、可持续发展的共识下，和大家一起讨论如何长期经营剧集市场、如何重塑精品。
01 | 行业趋势
首先，在过去一年的时间里，我们看到了剧集内容供需的变化。从我们平台腾讯视频来看，尽管整体的播放数据依然坚挺，但在剧集的供给上，无论是上线部数还是集数，都有降幅。从行业整体看，2020年上半年的电视剧备案总数也同比下降了16%。
造成这一现象的原因有很多，一方面是疫情导致许多项目延期。而且对电视剧市场来讲，疫情的“阵痛”是有滞后性的，可能对接下来一两年的剧集播出都有一定的影响。
另一方面是市场释放的一个重要信号：低产能正在逐步被淘汰。近几年上新的剧集减少了，但我们对头部内容的投入却在不断加大。
大家都有感触，虽然我们的存量用户一直稳中有升，但要像以往那样，一部剧要创造各种播放记录却越来越难。由于供需关系的变化，观众的注意力对头部内容会显得更加“偏心”，平台的资源也会更多的倾斜于这些优质的头部剧集上。
以前即便是平平淡淡、中规中矩的内容，都能吃一波用户红利。但以后，这样的“侥幸”行不通了。落后产能自生自灭、自求多福或许会成为常态。要吸引更多观众的注意力，必然给他们带来更多惊喜。

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其次，是用户行为的变化。这两年，行业里出现了一些新词，比如“热搜式追剧”，几条短视频就能看完一集剧的精华点。