亚马逊|亚马逊发力欧洲站，欧洲七国会员订单一日达日达|亚马逊|订单|会员|发力

IT时报采访人员徐晓倩
刚刚过去的双十一几大电商平台见证了中国消费者的购买实力，而黑色星期五将是中国出口品牌的一次考试，亚马逊全球开店推出了一系列举措，帮助中国卖家布局欧洲站点，拓展欧洲业务。
资料显示，2019年，中国已经成为欧盟最大的进口来源地。2020年前7个月，欧盟与中国进出口总额达到3287亿欧元，中国第一次成为欧盟第一大贸易伙伴。在欧洲，跨境电商占欧洲线上消费的比重逐年升高，2019年占比已达23.55%。2020年亚马逊在欧洲市场上表现亮眼，并且新增了荷兰、瑞典两大站点，欧洲市场成为越来越多中国卖家的新大陆。

文章插图
一直以来，强大的供应链和制造实力是中国工厂的对外名片。在亚马逊会员日大促中，中国卖家的家居用品、电子产品得到了欧洲市场的青睐。乐航科技是主要制作扫地机器人的中国卖家，2020年年销售额增长到5倍以上，其中80%的销售额来自欧洲站点。
【 亚马逊|亚马逊发力欧洲站，欧洲七国会员订单一日达】“成熟的贸易生态是中国的独特优势，它包括了从研发、小批量生产、试销、改进再到大批量上市，中国卖家具备柔性供应链的特点。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店卖家管理负责人宋春蕾表示。
黑五购物节除了有持续的低价外，还需要有强大的物流支撑，尤其是在年末的销售旺季，物流服务是提高消费者购物体验的重要因素。亚马逊在欧洲已经有超过50个运营中心，包括物流、仓库，在英、德、法、意、西、荷的Prime会员订单一天可以到达。
“Pan-EU”项目是一个为多样化物流的解决方案，卖家可将商品发送到欧洲的任一亚马逊运营中心，在欧洲当地进行跨国家、地区调拨、运送到其他亚马逊运营中心，利用当地库存配送订单。“地区间的调拨是用亚马逊内部的系统对销量进行预测，做完预测之后才去做合理的库存调拨，这能为卖家节约最高30%的物流成本。”宋春蕾介绍道。
除此之外，“轻小商品”的物流费用高也是困扰卖家的一大难题，亚马逊推出了“轻小商品”计划，通过使用专门的仓库和物流方案降低该品类的物流成本。