狂欢|谁在背后推动美呗“双11真假狂欢”？( 三 ) 真假|背后|刘佳|医美|美呗|狂欢

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仅剩秒杀数量，与明日预告数量完全一致
简单来说，就是各机构、各产品当日“秒杀”后所剩秒杀数据，与第二天推出的秒杀数量，几乎一致，且连续多天几乎不见变化，在电商平台的秒杀活动或双11活动中，这几乎不可能出现。那么，是什么原因造成了这个现象？
国内专业移动产品商业智能分析平台——七麦数据最近一个月的分析数据，或许可以给出一些启示。根据七麦官方数据，从10月22日到11月20日，美呗医美在iPhone的“健康健美榜（免费）”排名并不算高，一直在40位左右徘徊，最高是11月4日的第“28位”，不但远不能和排在前列的新氧、更美相比，甚至不如自身9月15日的第22位。
某种角度上，这或许说明，美呗的“双11狂欢”，并未达到预期。
03谁是美呗“狂欢”背后推手？
尽管如此，从吸引眼球和噱头角度，美呗这一个月已经达到了自己想要的——它不仅高喊要对标“京东”，其创始人龚连胜，也因种种惊人之语，登上诸多媒体的报端。
百度指数就显示，在10月20日，也就是宣称要做“医美界的京东”当日，“沉寂”已久的美呗搜索指数迎来了一个小爆发，达到3340——尽管此后迅速跌落，很多天都是个位数甚至零，但这至少勾起过外界对美呗的短暂好奇心。
对于熟悉医美市场的人来说，这与印象中的美呗截然不同：以前的美呗，偏居西南，包括创始人在内的高管团队极少在媒体出现。最近一个多月的美呗，从产品端、技术端看不出太大改变，却相当有行业攻击性，热衷炒作意向明显。
有接近美呗管理层团队的业内人士表示，这种风格的突变，或许和一位新加入的高管有关——美呗CMO黄向平。
“他大概是在三个多月前，加入美呗，担任首席营销官（CMO）。”一位和黄向平有所交际的业内人士说：目前美呗对外营销方式，明显带着黄向平的风格。
黄向平所在职位是CMO，但从目前表现来看，他更多像美呗公关负责人——不仅亲自邀请媒体，担任媒体采访时的主持人，还和美呗CEO龚连胜一道，频频接受各种媒体采访，在各种场合表达着要“将中国医美拨乱反正”。
对黄向平而言，公关这个角色本不陌生。他此前最辉煌的职业履历，就是在2012年，国美在线与库巴合并后，担任了国美在线副总裁兼新闻发言人。

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任职国美在线期间，黄向平多次对标京东
任职期间，尽管国美在线已从国内电商竞争中彻底落后，与竞争对手差距越来越大，但黄向平却有多次“死磕京东”的惊人之语。2014年3月，他表示大家电一日三送就是瞄准京东。5月底，他放言“与京东死磕到底”，此后的6月、7月，他又在不同场合谈到京东——用媒体的说法，就是“自曝如何‘傍’京东搏出位到‘跟京东干上’了”。
“对标京东的确是国美在线的策略。”当年11月，他如此坦承。
这种情况，一直持续到他从国美在线离职。2017年6月，某著名职场社交平台传言称，黄向平即将因国美内部派系斗争离职，这一消息，在几个月后得到了证实，黄向平从国美在线正式离职加入伊利任职伊利电商CEO。
相关资料显示，在成为国美在线副总裁兼新闻发言人之前，黄向平于2006年联合创立了库巴网，任职库巴网副总裁。而在伊利期间，黄向平沉寂了许多，可以查询到的公开资料，是在2017年底以伊利电商CEO的名义出席会议,而他本人微信朋友圈也开始发布伊利相关内容。
不过这位互联网行业老兵在伊利电商也没能干多久。2019年1月初，在北京一个汽车科技高峰论坛上，黄向平再次公开露面时，其身份已转变为花生好车副总裁。

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黄向平为美呗站台
综合过去履历来看，黄向平在制造新闻话题、吸引媒体眼球上游刃有余，但若说能给企业带来什么大的变化，恐怕很难——毕竟，无论是国美在线，还是伊利电商、花生好车，在短暂的眼球之后，其发展都不尽如人意。
美呗会如何呢？从目前来看，眼球、噱头已经有了，达到了“炒作”初步目的。这是此前“安静”的美呗需要的——不过，想要做“医美界的京东”，恐怕还是远远不够。