狂欢|谁在背后推动美呗“双11真假狂欢”？真假|背后|刘佳|医美|美呗|狂欢

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距美呗对标京东的豪言，已差不多1个月。有必要回顾，从美呗过去1个月甚至更长时间来看，它是炒作，还是真正推动了医美行业的良性发展？
作者 | chrois
编辑 | 杨铭
成长期的互联网医美市场，或许即将迎来爆发式增长。
多家机构认为，相比美国、韩国，中国医美市场全国人均消费额及每千人诊疗次数渗透率拥有至少4倍以上增长空间，2020年至2023年，中国医美行业年复合增长率预计仍将超15%，其市场规模预计将达3600亿元，远期市场规模有望达2万亿元。
如此市场规模，让越来越多赛道玩家分外渴求。不过，很少有人会想到，在互联网医美这个垂直赛道，最近几个月动作最多、声音最大的，是一家来自成都，此前“名不见经传”的医美咨询平台——美呗。
其中，最吸引外界关注的，是其创始人龚连胜，在10月底对标京东的豪言：“做医美互联网界的京东。”同时，龚连胜将“合规机构占比低、合法医师占比低、非法药械大行其道、非规范操作屡见不鲜、医美效果虚假宣传、暴露用户隐私、价格虚高、无安全保障”总结为“医美行业八大坑”。

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此后，美呗又趁势宣布推出双11“正品风暴”，投资1亿元启动“亿起严选”。同时，美呗承诺，目前最热门的医美项目热玛吉，均100%有博士伦认证。
“如果美呗确实做到了100%正品，那么无疑将推动消费者对医美消费的认知提升，促进行业良性发展。不过，需要搞清的是，美呗是为了行业自律，还是为了双11推广，而进行的相关炒作，并未将承诺落实到实处。”一位长期关注医美市场的互联网观察人士如此表示。
截至目前，距美呗对标京东的豪言，已差不多1个月。有必要回顾，从美呗过去1个月甚至更长时间来看，它是炒作，还是真正推动了医美行业的良性发展？
01“亿元补贴”噱头，雷声大雨点小
尽管美呗表示，它要做医美行业的京东，而不是淘宝或者拼多多——不过，美呗在刚刚过去的双11，采用的仍是拼多多赖以立足的补贴战略，试图用“正品风暴”、“亿元补贴”概念，吸引更多用户关注。
如同电商平台一样，在医美赛道，“亿元补贴”也不是每一个玩家都真心想做，或每一个玩家都能真正玩得起。对截至目前，已成立9年只获得3轮融资（最后一轮为2019年3月），总融资不到2亿元，近年来营收和盈利并不算理想的美呗来说，是否能真正玩得起？

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美呗推出“亿起严选”双11活动
截至目前，美呗官方未公布其补贴资金来源，以及具体补贴方式。不过，从了解情况来看，美呗推出的“亿元补贴”、“1元秒杀”，和电商平台的补贴模式，有着本质区别。
在电商平台，补贴后的产品，就是最终价格。不管其补贴价格，是由平台、商家哪一方付出，或补贴方式有多复杂——但总体而言，比如消费者购买一款iPhone，或者“1元秒杀”所购某款产品，消费者在电商平台支出的价格，就是该产品最终价格。
在美呗，因为它事实上只是一个“信息中介平台”，并不与用户直接发生交易，而是在消费者咨询后，由消费者与医院直接沟通、下单、手术等相关事宜（详见：“咨询几小时后，我就被‘医美互联网界的京东’卖了”），它的“亿元补贴”，实际上消费者在美呗平台支付的只是极少部分预付款，其余费用需消费者到医院支付下单。
这里面的一个严重问题是，由于医美行业的特殊性，或者说美呗“1元秒杀”的设置方式，意味着这并非消费者的最终支出费用。
“抱着试一试心态，我在美呗医美APP购买了4个双11秒杀订单，但最后发现没有一个订单如宣传中那样可用，全部是让用户消费无底洞的套路。”消费者刘佳（化名）就表示，11月初，她在美呗“狂轰滥炸”的广告营销下，购买了所在地的激光去痣、红蓝光改善肤质、红蓝光深层洁净皮肤、水光针4个“1元秒杀”项目——前3个分别为1元，水光针为80元。付款方式分预付和尾款，前三者在美呗APP上只付0.1元，水光针也只需预付8.8元。

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【 狂欢|谁在背后推动美呗“双11真假狂欢”？】刘佳购买的4款秒杀，迄今尚未消费
尾款，由此诞生了今年一个流行词汇“尾款人”，和电商尾款付给平台不同，美呗尾款是“到院支付”。同时，下单时还必须留下手机号码。