单产品日流水超200万，爆款休闲游戏的打法又变了( 三 ) 转型之后是加速。文/依光流今

比如双方通过合理的数值设计，保证第一个激励视频广告出现在用户刚需的节点上，通过让用户尽快破冰、适应体验激励视频带来的快速推进感，从而提升激励视频的渗透率。最终，《网吧模拟器》iOS版本的每日人均激励视频观看数可达20次左右。
总体来看，今年以来腾讯广告在优选计划上的方法论已经变得越来越细，现在已经很难片面地断言，其中某款产品的成功来自某一个关键要素抓到的机遇。
不论是游戏的创意设计、变现效率，还是广告效果，它们更趋近于一个整体配合的最终结果。其中最关键的是，优选团队在面对游戏用户的经验判断，已经融入到了几乎每个环节。
而必须提及的是， 10月刚过，他们的这套方法论还在继续迭代。
爆款休闲游戏的打法又变了
按照正常的逻辑其实很容易理解，经历了方法论验证阶段、深挖阶段的优选计划，下一个目标自然就是扩张。 11月以来，腾讯广告针对优选计划的休闲游戏，已经在尝试一些新的增量空间和商业化打法。
首先，是开放朋友圈商业化场景。国庆期间，优选计划基于“朋友圈常规单图直跳小程序”的能力带来量和质的双向提升，都是增量的来源。
其次，是精细化oCPM出价方式提高ROI 。由于小游戏生态从广告曝光、注册到变现等数据的打通，优选计划已经支持按广告变现用户为优化目标的新出价方式，即oCPM智能出价。国庆期间，使用oCPM投放的广告消耗占比超90% ，帮助ROI提升81% ，消耗量级提升37% 。
【单产品日流水超200万，爆款休闲游戏的打法又变了】再次，是扩充玩法品类与变现模式。在优选计划看来，中度休闲游戏已经验证成功，中重度可能是下一个机会点，所以他们已经开始战略布局如SLG等品类，扩张赛道宽度。
最后，是探索联合孵化模式。即通过腾讯联动多方，继续降低研发门槛、控制风险，实现一站式的服务和提供研发方向、价值判断等支持。
除了策略上的变化，实际上也有产品打出了不错的效果。比如《出发领主大人》这款SLG产品，在朋友圈能够以低于常规出价近9倍的成本稳定获量。此外，它在保留SLG社交对战玩法内核，以及10%内购空间的同时，通过强化模拟经营部分来尝试广告变现，最终获得了90%的广告变现增益。
文章插图
《出发领主大人》朋友圈广告
与此同时，越来越多的厂商开始与优选计划牵手。
“要做出一款精品，需要经过很多次的测试和不断的调优打磨，优选能触达更精准的目标用户，提供大量针对性的优化建议，可以帮助我们更便捷地优化产品。 ”在中手游网络科技相关项目负责人看来，做精品的大方向一致，是他们选择优选的关键原因。
这次合作给他们带来了很多数据层面的提升，比如“留存数据提升了5个百分点以上，时长提升超过5分钟，变现效率提升了50%”等等，但更重要的是解决了他们的后顾之忧：“加入计划之后，不需要担忧如何获量，所以我们可以更专注于游戏的打磨，加速规模化。 ”
目前，优选计划的阵营已经逐渐扩大。据官方透露，截至今年11月，规模化小游戏数同比增长5.3倍。换句话说，腾讯广告现在已经储备了大批量达到直接上线标准的新品，就等下一个关键的推广节点了。
由此不难推断，接下来的元旦会是休闲游戏爆发的一个大节点。而此时的优选计划，带来的将是更定制化的新游戏、更成熟的体系化打法，以及更多的新增流量。相信在更多CP吃到蛋糕的时候，休闲游戏市场会变得更加热闹。
关于更多关于游戏优选计划的内容，可以点击“阅读原文” ，联系腾讯广告游戏优选计划官方同学。
文章插图
原神改变了什么｜王者荣耀IP｜动物派对专访
英雄联盟手游｜我们把公司做死了｜技术中台
Q4产品储备｜二次元游戏困局｜发行大困局
文章插图