广告主|互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB( 三 ) 简史|广告|合约|rtb|在线广告

因此，「竞价广告」的进一步发展催生了「实时竞价」的交易形式。
8. 目前广告交易终极模式——「实时竞价」B公司听闻在腾X网投放广告效果不错，因此也想在腾X网投广告来挽回流失的用户。
显然，因为之前没有和B公司有过合作，所以腾X网的用户标签库中也没有“B公司流失用户”标签。
为了进一步提升广告收入，腾X网推出了一个高阶版的竞价广告系统——「实时竞价」系统。
这个系统允许所有广告主根据自己的人群定义来挑选流量。具体来说，每个进入到腾X网的用户信息会同时发送给所有广告主，此时广告主需要选择是否给展示广告、愿意为这次广告展示付出多少钱。
有了「实时竞价」系统，B公司每次都能拿到进入到腾X网的用户信息（如手机号），在和自己的数据库中的信息进行比对后，就能发现这个流量是否是自己的流失用户。因此B公司挽回了许多流失用户。
「实时竞价」RTB(Real Time Bidding)是让广告主按自己的人群定义来挑选流量，它将竞价过程由广告主预先出价，变成每次展示时实时出价，实时竞价一般采用按展示次数计费的方式。
在这种模式下，广告主能够更灵活地划分和选择自己的目标受众，也使得更广泛的数据使用和交易迅速发展起来。这也使得在线广告市场空前繁荣。
「实时竞价」还进一步衍生出了广告交易平台ADX（AD Exchange）、需求方平台DSP（Demand Side Platform），由于篇幅有限，下次有机会再介绍。
三、总结至此，在线广告简史已经全部介绍完毕——从「合约广告」到「定向广告」，再到「竞价广告」，再进一步衍生出「实时竞价」。
1. 整个在线广告产品进化图如下图：

文章插图
2. 流量或影响力是基础，数据让广告更精准在整个在线广告简史，我们可以清楚地看到数据、流量、广告三者是如何协同作用的。
流量或影响力是广告的基础，只要有流量的地方，或有较大的影响力的地方（如纽约广场的大屏幕）就有流量变现的潜力，自然而然会有广告。
利用好数据可以让广告更精准、个性化。广告主更高性价比地找到目标用户，媒体也能通过同一个广告位来获得更多收入。
四、写在最后以上是笔者作为一个互联网产品经理，对在线广告发展的总结与理解。
由于笔者并非处于广告业务（但对广告比较感兴趣），再加上笔者认知范围有限，所以还有很多方面有所遗漏，或有细节错误，欢迎大家在评论区中批评指教，也欢迎各位畅所欲言，发表观点。
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作者：Kyle，互联网产品经理，分享用户体验、产品思维、商业模式等方面的所思所想。
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