傻大方提要：【KKV合生汇店|一年融资20亿，集合店独角兽KKV只是“名创优品+屈臣氏”？】以屈臣氏、万宁为首的传统集合店接连遭遇营收下降，甚至陷入关店危机。与此同时，一种新的集合店正在各大社交平台崭露头角，并在新一线城市落地试水。KKV就是个中代表。数据显...
按关键词阅读： 屈臣氏
编者按：本文来自微信公众号“观潮新消费”（ID:TideSight），作者：巴黎水，编辑：杜仲，36氪经授权发布。
KKV到底是商业新物种还是资本新脚本，一切都要时间来给出答案。
似乎一夜之间，集合店的风向变了。
以屈臣氏、万宁为首的传统集合店接连遭遇营收下降，甚至陷入关店危机。与此同时，一种新的集合店正在各大社交平台崭露头角，并在新一线城市落地试水。
KKV就是个中代表。
数据显示，开业仅1年的KKV累计融资超20亿元，目前在全国一线城市A类购物中心拥有300多家1000平方的超大集合店；在小红书上的种草笔记投放量已经超过1万，号称“史上最全生活馆”、“集装箱精品店”、“中国版解忧杂货铺”......
在价格并没有明显优势的情况下，KKV到底有没有网上说的那么好逛？它的出现是不是意味着线下经济形态的强势回归？
观潮新消费（ID：TideSight）冒着后半辈子吃圭的风险，来到位于北京朝阳区的【KKV合生汇店】一探究竟。
文章插图
KKV合生汇店
Z世代的潮物乐园 “这就是小红书上那家网红店！”在KKV北京合生汇店的门口，24岁的唐唐（化名）对身边的男友说。
唐唐对观潮新消费称，自己是小红书的重度用户，完全是被社交平台上的种草笔记吸引来的。“网上说（KKV）是现实版的解忧杂货铺，里面有很多网红产品。”
在观潮新消费随机采访的5位到店消费者中，也有3位和唐唐一样表示曾在小红书、朋友圈等社交平台看到过KKV。线上传播或许是不少消费者专程到这里探店的原因。
因为从区位上来说，KKV合生汇店位于商场B2层，完美避开了商场1层的主入口和B1层的美食聚集区，地处整个购物中心客流量最少的楼层。好在合生汇B2层和地铁站通联，且KKV恰好位于地铁出口的斜对面，一定程度上弥补了位置过于隐蔽的劣势。
从和旁边“代字行”、“杂物社”等集合店的对比来看，也的确可以看出KKV在客流量上的相对优势。
文章插图
kkv
文章插图
代字行
根据观潮新消费粗估，KKV的面积约为隔壁“代字行”的2倍，而同时段的到店顾客却是代字行的4-5倍。且同比合生汇B2层的其他生活馆，KKV也依然占据客流量优势，几乎是整个B2层客流量最高的店铺。
强大的线上传播能力，或许已经成为当代网红店吸引顾客的不二法门。
“这里和THE COLORIST（调色师）很像。”小麦（化名）是一个23岁的彩妆控，她口中的“调色师”是KKV母公司kk集团旗下的另一家网红彩妆集合店品牌。在KKV的彩妆区，恰好有一排和调色师一样的国产彩妆专柜。
文章插图
kkv
文章插图
调色师
但最相像的部分还是吸睛的货品陈列方式。
“这就像调色师里的那种彩（美）妆蛋墙”。
文章插图
调色师美妆蛋墙
如小麦所说，调色师店里最被各路博主称道的就是店内色彩夺目的“美妆蛋墙”，同样的，KKV门店中也设有大量的“产品墙”。
当然，这种把单一产品叠放得铺天盖地的行为显然不是为了方便拿取，而更像是一种“装置艺术景点”，为了吸引顾客自发在社交媒体上传播，从而为门店引流。
与此同时，这种显眼且纵深的陈列效果，还容易在视觉上拓展整个门店的空间，让店面显得更充实、开阔。
文章插图
KKV饰品墙
文章插图
KKV红酒墙
文章插图
KKV扭蛋墙
“这不就是名创优品吗？”第一次陪女友逛KKV的刘力（化名）坦言。在这个25岁的“直男”眼中，这里和均价10元的名创优品没有任何区别。
据店员介绍，KKV的产品包括合作（涵盖国牌和进口）与自营两大部分，产品类型包括食品、美妆个护、文具、玩具、饰品，其中，食品和美妆的比重最大。
而价格方面，除了部分进口美容产品在100元以上，其余产品大多都集中在10-45元区间，定价方面的确更接近名创优品。
“别看挺便宜，但一不小心就会买很多”，帮女友提了一篮子零食的刘力无奈的笑笑，“琳琅满目的小东西，很容易冲动下单”。
稿源：(Auto旅行家)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111J2aH2020.html
标题：KKV合生汇店|一年融资20亿，集合店独角兽KKV只是“名创优品+屈臣氏”？